世界读书日刚刚过去，小伙伴们的朋友圈有没被这样的一组人物刷屏?一个名为“读书如读人，我竟然是这本书里的人物”的H5突然占领朋友圈，好友们纷纷化身为福尔摩斯、张起灵、陆雪琪、黄蓉等角色，这些热门文学作品中的人物仿佛一夜之间又成为网友们谈论的焦点。其实，这款“霸屏级”的H5，是三七互娱发起的的广东省游心公益基金会通过时下流行的网络互动方式，来唤醒网友对偏远贫困地区高中生阅读关注的又一个公益阅读创新尝试。

　　刷爆朋友圈的原因在于创新和借势

　　《卡萨布兰卡》有句经典的台词：“你如今的性格里，藏着你走过的路，读过的书和爱过的人。”拿这款H5来说，首先，它借势4.23世界读书日的热点事件，巧妙结合“通过读书测试揭露性格”这个趣味形式，并对之进行读书日前的集中推广发力，很容易便抓住了用户眼球并被不断转发。首先获知这一信息的文艺青年们，在朋友圈的接力转发形成了第一波内容积累，构成了首次传播。

　　其次，以往大多数企业或组织发起的倡导公益阅读活动，方法和手段基本上在可预测的范围内，无非都是围绕着推荐好书、捐书等这些常规阅读活动。这款公益阅读H5不同于往常，通过“你想拥有哪本书里角色的能力?”、“哪本书看了想睡觉?”、“想要提升哪本书里的技能?”这些充满轻松、快乐的话题迅速引起网友的兴趣。

　　第三，从网友们朋友圈晒出的测试结果照片来看，有网友是《福尔摩斯探案集》里思维缜密、观察力敏锐的福尔摩斯;也有网友是《诛仙》里正直坚强、高冷女神的陆雪琪;甚至有网友是《射雕英雄传》里活泼聪明、随性不做作的黄蓉等。且不说测试的结果准不准确，但该H5巧妙将网友的性格特征与著名文学人物相结合，使得参与者产生强烈的代入感，从而产生H5分享传播的冲动，在短时间内刷爆朋友圈，成为微信H5性格测试的又一经典案例。

H5测试中展现的不同性格形象

　　全渠道推广和传播是关键

　　除了内容创新之外，游心公益这次营销渠道也选择创新，选择线上和线下双管齐下，不仅在线上通过当下人们喜闻乐见的H5页面的方式，吸引用户参与和传播活动，同时还在活动后期展开名为“一花一世界，一语一天堂——游心公益偏远贫困地区高中学子书梦计划”的公益阅读换书活动，引起了社会对于公益阅读的广泛关注。

　　此H5自4月19日上线以来，先有广州百万级的微信大号“广州潮生活”和“广州吃喝玩乐蒲”发布，获得大量网友关注、转发。接着，其他广州本地号和全国号纷纷转发。在H5统计数据显示，活动上线第一天，广州本地就有成千上万名网友参与分享，形成了集中的曝光效应。

　　在微博端，与H5相关的微博话题#你藏在书里的性格#登陆微博热门话题排行榜第五名，话题相关讨论量达到566.1万，14.7万人次参与讨论，今晚报等有名的微博大号媒体也转发这一消息。

　　在新闻媒体上，CCTV公益、光明网公益、网易、新浪、大洋网、新快网、今日头条、一点资讯、《羊城地铁报》等上百家报刊媒体纷纷转载，进行二次传播，并登上新闻头条……

　　旧书换新书，只为偏远贫困地区高中生献爱心

　　与城市长大的学生迥然不同，偏远贫困地区的学生因为环境受限，尤为匮乏优质的人文课外书籍，不仅学校图书馆的馆藏陈列较为陈旧，而且当地书店也以教辅材料为主，富有启迪性和思考性的高质量课外读物少之又少。

　　游心公益通过H5互动问答病毒式传播，以H5的热度带动线下公益换书活动的方式，不仅将全民阅读的理念传递给用户，更是将线下“旧书换新书”募捐活动有效地结合起来，唤醒网友对偏远贫困地区高中生阅读关注，让越来越多的人开始关注公益慈善事业，投入到公益慈善事业当中。

　　在2016年12月底，游心基金会联合一批热衷公益的大学生，一起用5000本书搭成了一棵巨型圣诞树，倡导市民关注偏远贫困地区高中生的人文阅读。这种创新的公益倡导形式获得了广大网友的点赞，成为刷屏朋友圈的经典案例。本次游心基金会性格测试H5的发布，无疑是在公益阅读领域又一场创新尝试。

　　当今社会，我们接收信息的渠道越来越多样化。这款“霸屏级”的H5，是游心公益在创新公益阅读上完成的又一个“小壮举”，它用充满话题性的人物、极简的设计、最大化的传播效果切入世界读书日的热点，直击众多用户的痛点。

(扫描二维码，体验H5)

　　一款好H5的走红往往有迹可循，它一定具备打动用户的价值点。游心公益给我们的营销启示就是推广公益阅读其实可以做得很有新意，根据目标对象选择接地气的“代言人”，通过具有广泛影响力的意见领袖，多渠道营销，才能够感召更多人的参与到活动当中，从而达到传播效果。