微言微语

默多克：想提高发行量?很简单，降低你的品味。但是如果还保有一点传媒人的尊严和底线，就无法这样做。

今日周五

2016年美国广告收入涨了20%，增长部分几乎被Google和Facebook全包了

美国互动广告局统计数据显示，全美2016年广告收入达到创纪录的725亿美元，增长125亿美元。根据报告，数字视频广告营收2016年为91亿美元，同比增长53%。在移动端，视频广告营收同比增长145%，至42亿美元。广告主们年内增加的支出，几乎都用来在Google和Facebook平台投放广告。其中Google占了5成，Facebook占了4成。

A网辣评：美国数字广告增长迅速 ，终于让电视丢掉了老大位置，接下来，会是中国市场吗?

开心麻花2016年净利润下滑45% IPO之路或将遇阻

近年来，影视公司资本化进程逐步加快，其中不乏黑马公司借助“风口”上迅速崛起，开心麻花就是一个典型案例。这家公司于2015年挂牌新三板，市值51亿元，被誉为新三板的“话剧第一股”，一年后就转战IPO。然而，事情发展的并不顺利。4月20日，开心麻花发布了2016年年报称，报告期内，公司实现营业收入2.9亿元，同比下滑23.81%;实现归属挂牌股东的净利润7187.5万元，同比下滑45.08%;扣非后净利润只有6063.82万元，同比减少51.77%。

A网辣评：影视行业的泡沫正在退去，如果开心麻花业绩暴跌，肯定会影响到公司转板。

宝洁发布财报，收入不及预期、净利润下跌

公司净利润为 25.2 亿美元，去年同期的净利润为 27.5 亿美元。公司营收于这一季度为 156.1 亿美元，低于去年同期的 157.8 亿美元，也未能达到分析师平均预期的 157.3 亿美元。另外，宝洁还发出警告称，公司整个财年的销售额可能会出现下滑，原因是其面临着有关剥离资产和汇率变动的挑战。

A网辣评：莫非又要开始削减广告营销预算了。。。

涉嫌侵犯独家版权，今日头条被腾讯搜狐起诉

4月26日下午消息，腾讯和搜狐近日以涉嫌侵犯其所属作品的信息网络传播权为由，将今日头条诉至海淀法院。目前，案件已被受理。腾讯和搜狐方面称，因今日头条涉嫌侵犯其作品版权和约稿版权，分别向北京市海淀区人民法院提交诉状，目前相关起诉已立案百余件，要求今日头条立即停止对涉案作品提供在线传播，并就涉案作品索赔经济损失百万级。

A网辣评：今日头条最近还真的成了“头条”了。。。

2017年中国游戏市场预计产生275亿美元营收

Newzoo发布数据称：2016年，25家上市公司的游戏收入合计达704亿美元，同比增长17%。腾讯作为世界最大的游戏营收公司，创造了102亿美元的收入，占全球市场份额的10%。同时，网易是前25强企业中最快的提升者，收入同比增长50%。到2017年，全球将有22亿游戏玩家，预计游戏收入将达到1,089亿美元。移动是最赚钱的部分，智能手机和平板电脑游戏同比增长19%至461亿美元，占市场的42%。而亚太地区仍是最大的游戏市场，中国地区预计产生275亿美元营收。

A网辣评：大家手中的《王者荣耀》、《阴阳师》已经不是简单的游戏了，是腾讯和网易的“GDP”。

从《锦绣未央》到《三生三世》，华策影视为何深陷版权泥潭?

说到华策，均知它是电视剧行业的领头羊之一，从前年就开始实施SIP(超级IP)战略，其中2016“SIP”片单就有《玄门大师》、《长歌行》、《射雕英雄传》、《大话西游2》、《微微一笑很倾城》、《三生三世十里桃花》、《孤芳不自赏》、《从你的全世界路过》、《此间的少年》等。从其上映的几部片子来看，基本上都火的令人发指。奈何，它在火的时候却屡屡遭到知识产权者们的围剿——让人不解，这种情况是华策的决策失误?还是乐在其中?

华策涉及侵权案已不是个案

相比较《此间的少年》还未被拍成电视剧就被告侵权，华策旗下打造的《锦绣未央》、《三生三世十里桃花》，凭借电视剧的热播掀起了一阵知识产权的纠纷潮。

《锦绣未央》被12位作家维权

去年11月，华策影视集团旗下克顿影视出品的《锦绣未央》一上映就火爆连连，被炒为超级大剧。可是没过多久，就传出了《锦绣未央》被诉抄袭的消息。尤其在去年电视剧播出后，质疑声达到顶点，今年1月，11位作家联名起诉，要求《锦绣未央》作者周静(笔名秦简)及销售商当当网停止侵权并道歉，索赔200余万元。3月份，新武侠四大宗师之一的温瑞安加入原告队伍，成为第12位维权作家。这成为有史以来最大规模的一场维权。

《三世三生十里桃花》也被爆抄袭《桃花债》

2017年年初，由华策影视集团上海剧酷文化传播有限公司出品的《三生三世十里桃花》开启霸屏模式。然而随着电视剧的热播，关于《三生三世十里桃花》抄袭《桃花债》的话题再次进入大众的视野中。

华策为何逃不出版权泥潭

从《锦绣未央》到《三生三世十里桃花》，再到还未上映的《此间的少年》，华策影业似乎在版权的泥潭中已经不再清白。作为家大业大的华策影业，旗下能人志士应该不在少数，为何会屡屡出现这样的问题?

盲目抢夺IP，忽视IP产权风险

优质IP对于出品方来说无疑是一把尚方宝剑，已经拥有的广泛粉丝能够在电视剧集播出的第一时间就成为受众，减轻了出品方在造势上的困难。优质IP的争夺并不轻松，需要付出大量的人力财力，更何况华策一下子就拿下多部高价值IP——从其已经犯下的版权问题来看，笔者猜测华策影业在拿下IP时过于注重该IP的影响力和价值，可能忽略了其背后还有侵犯知识产权的严重问题。反之，也说明公司在风险控制方面比较薄弱，故此，还是应该加大在购买IP版权时的管理力度。

乐于借侵权的东风获益

除去忽略版权这一过失，不排除还有另一种可能存在：或许，华策影视也乐于借助侵权的话题来赚大众的眼球。不管是《锦绣未央》还是《三生三世十里桃花》，都可以看出它们都是在剧集爆火的时候传出侵权的消息。如果你细心发现则能看出，抄袭一出，剧集的话题炒作则更多、更泛滥，最后收视率却不降反增，纷纷成为这半年来的大流量、大收益的电视剧。(读娱)

A网辣评：作为行业领头人，不应该只将目光放在影响力和赚钱上，还应该把精力分出来重视IP的产权。不然的话，一部剧赚了钱，却砸掉了辛辛苦苦多年积攒下的口碑，也带坏了行业的走向。

2016年传统媒体趋势盘点

一、报纸媒体

● 报纸媒体快速下滑网络媒体的冲击不可忽视

随着互联网持续迅猛发展，单一媒体时代的佼佼者—报纸受到巨大的冲击，近几年报纸媒体的日到达率和日均阅读时长均呈下滑趋势，纸媒的生存环境不容乐观。据央视市场研究(CTR)-CNRS调查数据显示，报纸的日到达率由2012年的53.9%下滑至2016年的32.8%，依照该趋势，报纸日到达率或将持续走低。与此同时，报纸的日均阅读时长也由2012年的25分钟到2016年17分钟的大幅下滑。

图：2012-2016年报纸在城市居民总体中的日到达率(%)

及日均阅读时长(分钟)

数据来源：CNRS 中国城市居民调查

2012-2016(1-12月)60城市

二、杂志媒体

● 杂志媒体稳定发展中难逃纸媒整体下滑的影响

纵深发展的杂志媒体虽仍受粉丝的青睐和追捧，甚至从2012年到2014年，杂志媒体的周到达以及周均接触时长均是呈上升趋势，但在新媒体冲击的大环境下，从2014年开始下滑。截止到2016年年底，杂志媒体的周到达率下降到15.1%，周均阅读时长也从2012年的22分钟下降到15分钟。

图：2012-2016年杂志在城市居民总体中的周到达率(%)

及周均阅读时长(分钟)

数据来源：CNRS 中国城市居民调查

2012-2016(1-12月)60城市

三、电视媒体

● 电视媒体下滑趋势明显，但公信力和可信度仍居首位

2016年，电视的日到达率为70.5%，较2014年下降了5.4个百分点。受传统媒体整体下滑的影响，从2012年到2016年，电视媒体日到达率呈逐年下滑趋势，到2016年下滑趋势略有加大。日均收看时长方面，2016年中国城市居民对电视的日均收看时长较2015年下降了17分钟，下滑比例较大。

图：2012-2016年 电视在城市居民总体中的日到达率(%)

及日均接触时长(分钟)

数据来源：CNRS 中国城市居民调查

2012-2016(1-12月)60城市

四、广播媒体

● 广播媒体日到达率波动不大，受众日均接触时长下滑趋稳

广播媒体由于收听方式的独特性，在受互联网媒体冲击时，下滑趋势较为稳定。2016年广播媒体的日到达率为13%，相较于2014年有小幅下滑，五年趋势来看，波幅在1个百分点内。广播的日均收听时长却在五年内大幅下降，从2012年最高值的日均收听17小时，下降到2015年的8分钟，不过2016年延续了8分钟，下滑趋势趋于稳定。

图：2012-2016年广播在城市居民总体中的日到达率(%)

及日均收听时长(分钟)

数据来源：CNRS 中国城市居民调查

2012-2016(1-12月)60城市

五、户外媒体

● 户外媒体到达率增长稳定，到2016年日到达率高达84.1%

户外媒体是最经典、最古老的广告媒体形式，凭借着“广而告之”和“城市景观”等功能，在各类传统媒体深受网络媒体冲击时，依然保持着渗透率增长态势。数据显示，从2012年到2013年，户外媒体的日到达率从76.2%猛增到84.8%，此后依然保持稳定且有增长的态势，属于传统媒体日到达下滑大背景下的一抹亮色。到2016年，我国户外媒体维持84.1%的高渗透率。

图： 2012-2016年 户外媒体在城市居民总体中的日到达率(%)

数据来源：CNRS 中国城市居民调查

2012-2016(1-12月)60城市

A网辣评：新媒体的快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面，传统媒体遇到了前所未有的生存危机：受众减少，经济收益下滑……谁将在转型的阵痛中折戟，谁又燃起了涅槃重生之火?