案例说明：

文/Saber

GUCCI最近的风格有点让人捉摸不透，首先是备受关注的美国西岸最大IP音乐节Coachella，Rihanna这次去Coachella音乐节穿了Gucci的蒙面连身裤和涂鸦背心。值得一提的是，第二天这款蒙面连体裤在时尚电商上搜索率直接涨了78%，这款涂鸦背心直接翻了好几倍！一下变成了带货女王。她还在个instagram上说：我还不能回家，因为还有很多人没看到我的衣服！真的是大写的服。
不只是这套有特点又魔性的look，Gucci还搞了点出乎意料的事情。日前，Gucci 在 Instagram 上发布了九支 2017 年秋冬系列的奇幻风格影片。请来了“外星人”担任模特，比如来自 Factory Planet 年仅两岁的机器人、出身地不明高龄 7000 岁 的 Xeod、地球出身刚满 20 岁的 Scanner Operator 以及水星出身的 178 岁海怪，系列影片天马行空，目前点击率已突破 250 万。该系列由创意总监Alessandro Michele监制，Glen Luchford掌镜。
Alessandro Michele说：Gucci的2017年秋冬系列的灵感来自于他对未来的展望，他把他的志向瞄准外太空，这并不奇怪。 虽然每个视频的标签都是#GucciAndBeyond#，但目前这组视频的秘密还没有被揭露。也许是病毒式营销中的一次性实验，也许是下一个系列广告的热身，更或许是一个独立时尚电影的标志... 然而，就在发布这组视频当天的清晨，创意总监Alessandro Michele被时代杂志评选为世界上最具影响力的百人之一。在随附的文章中，Gucci 揣测Jared Leto（美国摇滚歌手、演员、导演及制片人）用近科幻术语所描述的Alessandro Michele：

“明亮的光线穿过意大利的天空，融合了过去，现在和未来，并在地球上释放出一种新的令人振奋的声音，它永远改变了时尚。”他写道,“在这个神奇的夜晚，一个不起眼的年轻艺术家发表了这个鲜明的声明，点燃了这个充满讽刺的世界，并为这个臭名昭着的GUCCI之家迎来了新的复兴。”