全世界最吸引你注意力的词语，恐怕就是你的名字。但是，可怕的是“异形”把它念了出来……在 Ridley Scott 导演的最新电影《异形：契约》的预告片里，设置了一个“细思极恐”的环节。

视频末尾显示“Run Matthew”，这就意味着一名叫 Matthew 的观众正在观看这支预告片。当然，不是所有上线预告片的视频播放网站上都会有此福利——它仅限于英国第 4 频道（Channel 4）旗下的视频点播服务网站 All 4。这实际上是视频网站的一种新型广告形式，可以在广告片中插入观众的姓名文字和语音。

这项技术基于 Channel 4 的 1500 万用户大数据，由频道内部创意团队 PL4Y 打造。第一波试水这项技术的广告主除了《异形》的制作公司二十世纪福克斯（20th Century Fox）外，还有澳大利亚福斯特啤酒（Foster’s）以及英国家装产品公司朗秀（Ronseal）。福斯特啤酒邀请观众喝一杯，并在广告语中冠上观众的名字“XXX，this one’s for you”，而朗秀则是利用这个功能鼓励消费者进行 DIY 家居创作。

媒介方面，Mediavest|Spark、传立媒体以及竞立媒体曼切斯特分别作为福斯特、20世纪福克斯和朗秀的媒介代理。

Channel 4 数字化和创意负责人David Amodio表示：“对每一位观众来说，最能够吸引人注意力的单词，毫无疑问就是这个人的名字。这种形式的广告为广告主提供了能够和百万用户直接对话的机会。”