新世相又“逃离北上广”？重点其实是要拍网剧了
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/4/24 10:04:00
去年7月，新世相因“4小时逃离北上广”这一爆款事件吸引了广泛关注，随后又尝试了“丢书大作战”、“中秋为什么不回家”等调动用户情绪与行动的事件活动，黏着用户的同时，吸引了不少品牌合作。
而时隔不到一年，4月21日早8点，新世相又发起了“逃离北上广”活动。
“逃离北上广”第二季似乎没有第一次那么轰动，但其在规模和量级上都有拓展，不仅吸引了更多知名品牌参与，同时通过明星设计逃离线路、创作主题曲等“娱乐”方式扩大活动影响力。
实际上，如此高调地复制曾经的爆款事件，是新世相计划将“逃离北上广”IP化运作的重要一步。当晚，新世相创始人张伟和亭东（有树）文化首席运营官李海鹏同时在微博、朋友圈发布了一张海报，确认“逃离北上广”将拍网剧。
奥迪、滴滴、摩拜、兰蔻……怎么加入“逃离北上广”？
“逃离北上广”第二季是由新世相和新奥迪A3联合发起，机票由必去提供，并从去年的30张增加到了100张，目的地增加到51个。
据官方提供的数据，活动的微信阅读量在30分钟内就超过了10w+，很快突破百万，当天上午11点，北上广近17000人报名。同时滴滴、摩拜、QQ音乐等合作伙伴也在各自App参与推广，一直播负责北上广三地机场的活动直播，十多分钟就有过万观众观看。
与上一次“逃离北上广”方式不同，此次必去不仅免费提供了100份往返机票，还考虑到了所有用户的出发地设计、短时间内大量临近航班出票两大难题，设计了“候补车票”，“它是一种不限定出发日期的机票，全年2.5折、全额退、免费改，逃离可以随时随地，说走就走。”新世相介绍说。
此外，联合发起方奥迪将从100个逃离任务中选出7个命名为奥迪任务，奥迪品牌车会与参与者一起完成任务，而滴滴为活动中100位成功“逃离者”提供滴滴专车免费接送机券。
奥迪任务
滴滴、摩拜
除了出行类福利，兰蔻为第一批赶到机场的参与者设计、提供了由其产品组成的价值千元以上的“逃离包”。
兰蔻“逃离包”
在此前的“丢书大作战”、“青春版《红楼梦》”等流行事件的制造中，新世相就擅长在社交媒体上利用明星、KOL为活动增强热度，还曾邀请陈粒、好妹妹乐队为青春版《红楼梦》创作主题曲。
在“逃离北上广”第二季中，新世相邀请了陈可辛、陈妍希、马伊琍、朱亚文、董子健、陈数、万茜、李梦、奚梦瑶、杨祐宁、张亚东、蒋梦婕、陈鸿宇共计13位明星艺人作为“任务设计师”，根据个人经历和体验为参与者设置“逃离任务”。比如陈可辛导演的任务是坐轻轨游览重庆，拍下你觉得最特别的景色；而张亚东的任务是乘坐新奥迪A3到西子湖畔，找一家百年老店，了解它并与它合影。
新世相利用明星的个人品牌影响力宣传了“逃离北上广”这一IP，同时为活动增添了娱乐化元素。此外，新世相还跨界合作，在QQ音乐上独家首发了由李夏演唱的逃离北上广第二季主题曲，歌曲由李夏成名曲《离开北京》改编而成。
“逃离北上广”要拍网剧，新世相正式探索影视剧
新世相一直有“做更大内容”的野心。2016年底，它就对外透露，计划将爆款事件IP化运作，并在2017年走进传统的综艺和电影行业里。“逃离北上广”、“丢书大作战”都可能成为影视化的IP内容。
目前，新世相与亭东（有树）文化已确认联合出品一部以“逃离北上广”为主题的网剧，该项目的具体情况于4月27日对外公布。
值得一提的是，亭东文化是青年作家、赛车手韩寒创立的一家文化传播公司，由亭东影业和有树文化合并而成。旗下内容平台有主打文艺风、用户群体以二三十岁的女性为主的阅读类APP“ONE”（一个），粉丝数过百万的微信公号“ONE文艺生活”，以及专门生产真实故事的团队“ONE实验室”。
亭东文化首席内容官李海鹏（曾被认为是“中国最好的特稿作家”之一）曾说，他们要做是“寻找好的故事，找到更好的写故事的人，把故事做成不同的形态，传播给更多的人看”。而亭东文化与新世相的合作，很可能是基于彼此将“故事”商业化的共同追求。
张伟曾对媒体表示，新世相未来的关键词是“故事”，新世相每个爆款IP都会产生大量真实故事与内容。
“逃离北上广是一个长线IP化、故事化的过程，我们不能保证每年一次逃离北上广，但对我们而言，逃离北上广不仅仅是一个活动，而是新世相长期打造的一款内容产品。”张伟说，希望新世相第一部院线电影至少在今年年中或年底立项。
相关阅读：
做了一年刷屏事件，为什么新世相却说不想再做自媒体了？
中国版深夜食堂？新世相联合华帝厨电拍起了美食网剧