微言微语

大多中国的广告人做不出好广告的主观原因，不是不懂艺术，而是不懂商业。很多人广告人偏爱艺术，却把握不准商业运作的规律，只能无法自拔地自嗨，无可奈何地怨妇。实质理想的差距在于无法企及更高层次的商业思维方式，广告实质商业行为，艺术不可缺，商业更不可缺。

今日周三

广告宣传费“吃掉”上市公司净利润 这六家支出超过30亿元

Wind资讯数据统计显示，共有1494家上市公司披露了其广告宣传推广费用，累计达到1314亿元，而2015年全年所有上市公司的广告宣传推广费用支出为1382亿元，随着后续近千家上市公司年报的披露，2016年全年所有上市公司的广告宣传推广费用支出有望超越2015年。1494家上市公司中共计30家广告宣传费用超过10亿元。更有6家上市公司广告宣传费用超过了30亿元，分别来自汽车、医药生物、食品饮料以及商业贸易行业。其中，上汽集团以108亿元位居榜首，伊利股份以及恒瑞医药分别以76亿元和39亿元分居第二、第三位。

A网辣评：烧钱砸广告短期内固然有效，但当公司广告宣传推广费用的增速高于业绩增速的时候企业就要有危机意识啦。

《人民的名义》收视成功破6 成近十年收视率最高的剧王

而据CSM52城市网4月23日(周日)最新公布数据显示，当天的《人民的名义》收视成功破6，打败了2011年《回家的诱惑》创下的收视纪录，刷新21世纪省级卫视最高纪录。要知道之前霸榜的《回家的诱惑》最高收视才5.2，《大长今》4.9，《金枝欲孽》4.5，《武媚娘传奇》4.2，《芈月传》3.6……

A网辣评：这个破6的概念就是大家因为等9点的电视剧，把前面的一个读书节目都等的破2了。

王健林影视帝国将入游戏资产：爆米花与广告比放电影挣钱多了

据万达院线2016年年报显示，报告期内，公司实现票房76亿元，同比增长20.5%;非票房收入39亿元，同比增长超过100%，非票房收入占营业收入比重达到35%，较2015年提升12个百分点。由此可见，万达院线正逐步增加对非票房业务的追求。具体来看，2016年，公司通过成立万达传媒，并购时光网，布局游戏产业，大力拓展在广告传媒、电影整合营销、在线直播、衍生品、游戏产业等领域的业务，不断提升非票房收入。

A网辣评：在王健林要大力发展游戏产业的同时，其子王思聪已经涉足多项游戏业务的投资。

曝乐视体育欠款超1亿元 ATP转播合同被终止

4月24日消息，乐视体育从2016年至2020年的ATP世界巡回赛版权合同已被终止，原因是其拖欠了ATP方面超过1亿元的费用。据悉，双方2015年开始合作合同中还包括赞助层面的合作，然而据了解，乐视体育已经被ATP官方从合作伙伴的行列中抹去，双方的赞助合作也早已终止。除了网球，乐视体育在今年丢掉的转播权还包括亚足联赛事、中超、中甲等项目。

A网辣评： 最近的形势总是让人觉得：乐视不出现负面新闻才是大新闻。

微信2017用户报告：微信办公作用明显，便利店成为微信支付重要战场

企鹅智酷发布的《微信2017用户研究和商机洞察》显示，从使用场景来看，微信在移动办公中的作用明显，超过80%的用户在微信上有过工作行为，约70%个体经营者使用过微信进行转账。

微信特点主要体现在：

1)社交变迁：从熟人到泛关系，45%用户好友超200人，过500人比例13.5%;2)移动办公，近8成用户使用微信办公;3)微信支付工具渗透惊人，便利店已成第一消费场景，小程序低频使用者为主;4)内容变迁：去中心后的生态，近六成用户有内容付费意愿。

A网辣评：围绕微信的用户与内容，正在经历不断的迭代更新，“得微信者得天下”，不是一句空话。

五大电影巨头——万达、光线、华谊、阿里和腾讯谁最亏损?

电影市场的萎靡和国产片被进口片碾压的尴尬，从去年下半年开始一直笼罩着整个电影行业。今年的第一个季度，情况也没有任何好转。对于这个市场的变化，感受最深的自然是身处其中的影业巨头们。“过得并不好”成为这些公司过去一年的业绩的主旋律。

万达院线：扩张中的娱乐帝国

万达院线在去年实现票房收入76亿元，同比增长 21%，市场份额13.8%。但票房之外的另一项成绩或许更重要：万达院线2016年非票房收入38亿元，占营业收入34%，同比增长了101%。这意味着，万达已经在摆脱过度依赖票房收入的路上，走出了稳健的一步。这种收入结构变化来自于万达院线去年完成的几笔收购。万达院线正在从传统影院向电影生态圈模式升级。

光线传媒：影视寒潮下的稳定布局

从2016年光线传媒出品、发行影片来看，其正提供着一个相当稳健的布局片单，从年初的《美人鱼》、《谁的青春不迷茫》、《火锅英雄》，再到暑期的《大鱼海棠》，国庆、贺岁档的《从你的全世界路过》、《你的名字。》，一共揽下近65亿的票房。总票房的增加和实际营收的下降，只能说明去年的这些片单中，光线传媒的投资份额并不大。

但不得不承认的是，光线传媒去年在所有重要档期内都有影片上映，是其他影业公司很难做到的。这也同光线传媒的布局有很大关系。已经建构起内容矩阵的光线传媒在未来还会继续买买买，同时，年报显示光线传媒将会在实景娱乐和艺人经纪方面作出更多布局。

华谊兄弟：低谷的一年

2016年是华谊兄弟全面退步的一年。去年，华谊兄弟实现营收35亿，同比下降9.55%，净利润8.08亿，同比下降17.21%。

其中影视业务的大衰退，被外界称为华谊兄弟在实行“去电影化”后所得到的“苦果”。可以确定的是，在“去电影化”后，华谊兄弟在去年受到了这一战略带来的消极影响。在确定转型后，电影业务依然将会是华谊兄弟的“发动机”，因为电影业务才是带动其他业务发展的基础，例如华谊大量布局的实景娱乐。

阿里影业：“战略性亏损”到何时?

2016年，阿里影业整体收入达到9.05亿元，同比增幅高达234%。但收入增长的同时，也是持续地亏损，今年阿里影业整体依然亏损了9.59亿。

前者的收入归功于淘票票、粤科软件为代表的互联网宣传发行业务的增长。而亏损的原因更多元，对淘票票争抢市场份额的投入，第一部主控影片《摆渡人》不及预期的票房，以及想要协同作用而持续不断地对外投资。

腾讯影业：学习中等待爆发

仅仅成立一年半的腾讯影业，或许已经成为这个行业最不能被疏忽的一家公司。因为它背后，站着腾讯互娱和整个腾讯集团。迪士尼的最核心资产是它在过去90多年时间里在银幕上创造的各种“角色”。对于腾讯互娱来讲，要想成为第二个迪士尼，也需要这些“角色”。

作为互联网基因的腾讯影业，正以其雄厚的资金与外部资源平台进行着紧密合作，这会是相当长一段时间内腾讯影业的“主旋律”。对于这个市场的所有玩家来讲，腾讯互娱或者腾讯影业都是一个不可忽视的对手，而它本身需要的，或许就是更多的时间。【作者三声(微信ID：tosansheng) 发布于i黑马】

A网辣评：市场格局远未形成之时，“你和对手们怎样出牌”都很重要。

美国移动支付远落后于中国，35%年轻人从未用过

美国消费金融网站LendEdu对大约2000名千禧一代(1981年至1998年出生)年轻人进行的调查结果显示，只有近14%的人经常使用移动支付软件，而35%的人表示从未使用过移动支付。调查显示，44%的受访者表示最经常使用的移动支付软件是PayPal旗下的Venmo，年轻人可以使用这款应用直接从他们的银行账户，或者与账户关联的信用卡进行数字支付。而Square Cash在年轻人当中的使用率只有1%。

A网辣评：中国移动支付发展已是全球最快无疑，如今出门，95%的场景都不需要带现金了。支付宝已经快要完全取代信用卡，以后信用卡只是数字卡。