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Chrome浏览器要自带广告拦截插件了，谷歌葫芦里卖的什么药？

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/4/20 16:30:00

据华尔街日报消息，九成收入来自广告业务的谷歌公司近日计划分别在其最受欢迎的Chrome浏览器的手机和PC版本中加入广告拦截功能，而这一功能属于Chrome浏览器的默认功能，无需额外开启就可以过滤掉那些特定的会对用户浏览网页造成干扰的网络广告。谷歌方面称Chrome浏览器的广告拦截功能快则在数周之内上线，但目前仍在细节打磨阶段。
 
在美国最近发起的一项数字分析项目报告中，谷歌的Chrome浏览器被评为美国最受欢迎的浏览器。单就口碑来说，Chrome在世界其他国家的受欢迎程度也是可圈可点的。但对一个主打广告业务为生（年营收达数600亿美元）的互联网巨头来说，给自己的浏览器开发广告拦截功能，多少都有点悲壮感。但对维护用户以及广告客户来说，这步走得对极了。

 

2014-2017年美国广告拦截用户和渗透率占比（来源：eMarketer）
 
先拿广告拦截来说，根据eMarketer的数据，2016年美国的互联网用户中接近25%（也就是四分之一）使用广告拦截产品，这一数字到2018年预计达到30%。基本上有广告拦截习惯的都是重视效率和生活品质的优质用户资源，而且占比不少，作为美国最受欢迎的浏览器自然应该抢先为用户着想，自带拦截功能省了用户安装的麻烦，提升了网络生活的纯净体验，对Chrome浏览器的好感度提升自然也会助力不少。
 
另外，自从遭遇YouTube广告下架风波以来，客户方面的质疑声也是此起彼伏。疲于应对的谷歌近期也是使出浑身解数来为自己洗白，启动AI人工智能和机器识别极端内容为客户广告护驾；接受MRC（媒体评估委员会）对其第三方数据测量合作公司进行数据审查，以减少客户对于数据不够透明的疑虑。无论是找第三方公司为自己背书，还是用技术手段进行内容识别，谷歌想要重获客户的信任似乎还需要一些更加决绝的行动，比如说给Chrome增加广告拦截功能。

 
 
谷歌这次的决心下得够狠了吧？但实际上，谷歌还是给自己留有余地的。谷歌的广告拦截项目是由全球最受欢迎的Adblock Plus的开发公司Eyeo GmbH承接的。而在去年9月份Adblock Plus正式开始售卖广告了，当时引发的震惊也着实不小，但Adblock Plus并不是什么广告都卖，它是有白名单（Acceptable Ads）的，是不会影响网络体验的可接受广告。谷歌这次Chrome上的广告拦截插件如出一辙，Chrome还是会展示谷歌搜索引擎广告和白名单支持的广告，这些广告的前提是必须符合“更好广告联盟（the Better Ads Coalition）”的标准。除此之外，那些带有音效的自动播放视频广告或者插播式的弹窗广告等影响用户体验的广告会被坚决拦截在外。
 

全球使用广告拦截的用户比例（来源：BI）
 
分析起来，谷歌这次兴师动众地让Chrome拦截广告，虽然有些自我牺牲倾向，但长远看来却是为自己在未来广告拦截领域定义话语权奠定基础。目前广告插件种类纷繁，另外还有像Chrome的竞争对手Opera也有预装广告拦截插件，每家广告插件的标准不一，谷歌自己的广告也许曾经就被其他家屏蔽过。给Chrome浏览器增加拦截功能，无疑会从广告拦截插件市场中争取更多用户，使用Chrome的用户越多，谷歌就可以更多拥有定义广告“白名单”的主导权，重振广告业务。

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