微言微语

广告人的朋友圈 不是上下班 就是在加班。

今日周一

人民网2016年盈利2.06亿，广告宣传收入为6.42亿

人民网公布2016年年报。年报显示公司在报告期内的营业收入为14.32亿元，同比下滑10.78%。其中，人民网广告及宣传服务营收6.42亿元，同比下降11.78%。年报中指出，2016年中国互联网广告运营商市场规模达到2500余亿元，整体规模增速进一步放缓，视频广告、移动端广告更受市场青睐，品牌广告加速向效果广告分流效应加剧，对包含人民网在内的综合门户以及新闻门户带来巨大冲击，公司传统的广告及宣传业务面临空前挑战。

A网辣评：“传统的广告及宣传业务面临空前挑战”，新媒体时代，没有绝对安全的媒体，唯有不断创新才有生存的可能。

papi酱把广告所得2200万捐给了母校

4月21日下午，papi酱(姜逸磊)、杨铭通过所属的自由自在网络科技有限公司将一年前首次通过公开广告拍卖的方式获得的人民币2200万元收入，扣减税金后的净收益人民币2066万6千余元正式捐献给母校中央戏剧学院。据介绍，此笔捐款的主要用于：一、设立“初心奖学金”，用于资助专业课成绩优异的学生;二、冠名中央戏剧学院东城校区黑匣子剧场为“勿忘剧场”，资金用于新校区教学科研辅助设施建设;支持在校生艺术作品创作，计划每年选择一定数量的学生项目进行捐助，为期10年。

A网辣评：真·网红届的一股清流，正能量!

阳狮Q1有机增长下降1.2%，阳狮CEO Levy决定退而不休

据外媒报道，从阳狮Q1季度的表现来说，似乎还未从去年由于美国市场客户流失影响中完全恢复，前三个月整体营收达到23.28亿欧元，有机增长下降1.2%。阳狮集团Q1综合营收较去年Q1的22.91亿欧元，增长了1.6%。而有机增长下降的一部分原因是受到了持续的行业低迷影响;但从另一方面来看，阳狮也受到了一些良性增长客户的积极影响，特别是沃尔玛、惠普、USAA保险和Asda超市。

A网辣评：生意不好做。。。

湖南卫视以《人民》2亿撬动100亿?辟谣：胡扯

《人民的名义》播出过半，依然无比火爆。近日有自媒体发文称湖南台以2亿2千万购买了《人民的名义》5年全国独家播放权。N个省台竞相向湖南卫视购买播放权，湖南卫视以每个省台5亿元对外开放播放权，芒果台用2亿带来100亿。对此，湖南卫视推广部主任汤集安在其微博辟谣表示：“胡扯”。

A网辣评：别的不说，湖南卫视选剧的眼光的确值得一赞，这几年收视率破5的剧寥寥可数，并且无一例外都是出自它手。

明星黄磊旗下黄小厨被指盗用活动创意，却通知对方未中标

4月23日，营销策划公司A&A Communication微信发文“黄老师，黄小厨方案的钱我们不要了”，直指明星黄磊旗下的黄小厨用了自家参与竞标的营销公司活动创意，却通知A&A方案根本未中标，也没付钱。该公司在文中详附了竞标时的设计方案与盗用现场对比，并指要维权到底。文章发布不到24小时已破10万+。

黄小厨是明星黄磊开创的明星品牌，noob市集以北京站为起点，以“家·减·乘·厨 有爱有味”为主题，开启一个主舞台联动三个分舞台的互动形式，展现全新全方位的“黄小厨式的生活方式”，是一个大型市集活动。

A网辣评：提醒明星团队要比普通商业公司更加爱惜自己的羽毛，毕竟你们的整个商业逻辑是建立在明星的个人品牌之上。

ofo摩拜同日开发布会 微博上打嘴炮相互讥讽

4月22日，摩拜官方对外发布了最新款式的摩拜单车，并宣布目前已经总计投放了365万辆摩拜智能共享单车!摩拜还公布了一组数字，宣称其日订单稳超2000万单，更厉害的是，摩拜宣布其单日产能已经超过10万辆，“占全球自行车产能的45%”!

而在当天上午，ofo小黄车宣布获得支付宝母公司蚂蚁金服的战略投资，双方将在支付、信用、国际化等领域展开全面战略合作。

有意思的是，就在下午摩拜单车新闻发布会开始后，ofo共享单车在其官方微博上发布了一则消息，祝贺摩拜单车一周年“生日快乐”。"生日快乐!感谢一年来的共同成长，没有你的那一年我很孤单!"摩拜也不示弱，马上在官方微博转发并回应了ofo的“祝福”：“感谢祝福!那一年，看着你们紧跟我们的步伐，从象牙塔里走出来，并且学习我们努力去研发电子锁、高品质车辆，我们也很欣慰～”

A网辣评：打嘴炮固然过瘾，但共享单车的商业模式到底该如何走通?未来到底靠什么赚钱?押金这烫手山芋到底该如何“聪明”的处理?如何应对现在、即将以及未来的各种针对性的管理政策?……这些才是它们该关心的重点。

2066万捐给中戏，papi酱这一年都经历了什么?

近日，papi酱连同合伙人杨铭，将首次通过广告拍卖方式获得的收入，扣减税金后的净收益人民币2066万6千余元捐赠给中央戏剧学院。整整一年前(2016年4月22日)，papi酱贴片广告由丽人丽妆拍得，总价达到2200万人民币。

papi酱的这一年

不可回避，贴片广告拍卖这一事件几乎成了papi酱网红生涯的分水岭。

此前，她是一个接地气的搞笑视频博主，此后，在汹涌资本的裹挟下，她开始真正变得“现象级”。一举一动都被媒体审视、判断，而媒体关注的核心问题只有一个，她还能红多久?或者说，被资本市场看好多久?

甚嚣尘上的“阿里赢家说”是媒体对这次广告拍卖最直接的猜测。优酷是阿里的，阿里借此机会将自己的“同步拍”推到台前，papi酱投资方罗辑思维背后有优酷参投，而中标的丽人丽妆主要是在天猫平台上售卖商品。一场事先张扬的拍卖会，带来了无数争议。可以说，直接伤害了她的部分价值。

此后，papi酱的好消息就少了。

先是罗辑思维的撤资。

贴片广告拍卖3个月后(2016年11月23日)，罗振宇宣布撤资papi酱，对于这次“分手原因”外界揣测颇多，有内部人士曾透露由于罗振宇与杨铭对papi未来发展规划有根本分歧，直接导致了罗辑思维的退出。

而随后，papi酱的商业变现之路也饱受争议。放弃“网红模式”，转身拥抱“明星模式”，她的商业化路径变了。

papi酱不再靠卖T恤、引入冠名商这样小打小闹的网红模式进行变现，开始做起品牌代言。

与罗辑思维分手一个月之后(12月)，papi酱与积家开始商业合作。作为代言人，papi酱区别于短视频里的样子，变得严肃、文艺。而视频播出后，有人评论“顿时觉得自己手上的表打折了”。而New Balance的品牌代言倒是更容易被大家接受。

未来，papi酱都还将继续走在“明星化”的路上，她的自由自在公司已经并入了泰洋川禾，而她的合伙人杨铭对于papi酱未来规划是明星、演员、导演，总之，不再是一个普通网红。

明星化似乎是对网红生存周期较短的一个终极解决方案。但能否成功，还不得而知。

A网辣评：唯一可以确定的是，papi酱不再是那个熟悉的网红了，她正在成为一个面目模糊的明日之星。

爱奇艺4年巨亏70亿，想说爱你并不容易

2010年4月，爱奇艺正式上线，到今年4月，爱奇艺已经过完7周年。回顾中国网络视频的这些年，爱奇艺坚持到今天真是来之不易。一路走来，中国视频网站的格局可谓发生了翻天覆地的变化，形成今天爱奇艺，腾讯视频，优酷土豆三足鼎立之势的同时，乐视，芒果，PPTV，搜狐视频艰难前行的局面。

由于视频网站较高的流量和内容成本，加上巨头的争夺，视频网站普遍亏损严重。可以说为了让网民看上好看的电影和剧集，视频网站们可是操碎了心。以爱奇艺披露的数据可以看出，2013年到2016年，爱奇艺一共亏损了70亿元，亏损额从2013年的7.43亿元扩大至2016年27.7亿元。

好消息是尽管爱奇艺的亏损每年扩大，但营收确实比亏损增长更快，亏损比例也在下降，运营情况有所好转。营收的高速增长主要是因为会员，直播，游戏联运等非广告收入在快速增长。根据爱奇艺2016年6月的数据，爱奇艺的会员突破了2000万人。

A网辣评：优酷土豆自合并给阿里巴巴后就没有披露财务数据，腾讯视频也没有，但我们估计这两家视频网站的亏损情况同样并不乐观。