案例说明：

所谓广告创意，除去不着边的“飞机稿”，大多有公式可循。考虑到不同的产品、形象及定位，不同的品类与品牌总有不同的广告风格，比如说汽车广告往往跟你聊人生，运动品牌的沟通策略常围绕拼搏和热爱，护肤美妆类产品总可劲唠叨“女人要美”。消费者走过最多的路，大概就是广告商的套路了。

我们当然不能全盘否认套路，只是用的多了，它总是显得无功无过，难以让人印象深刻。但即便如此，也总有品牌能在套路中开辟出一股清流，用出乎意料的方式的打动着消费者。不过，这些可能与了不起的人生高度、无限的大道理无关，而往往是生活中的小事：比如一个小心愿的共鸣，一句真实的赞美等等，就像总能给到你支持的老友一般。

TA告诉你，你比自己想象的美太多
 
在护肤护理品牌里，多芬像是扮演着一个研究女性美的社会学家一样的角色，总是通过不同的实验向女性们证明：她们很美。传播度最广的就是他们在2013年所做的肖像实验。
 
在当时的campaign中，他们请来了在警局工作的肖像素描师Gil Zamora为七位女性画肖像。首先，在完全看不见彼此的隔离状态下，Gil根据7位女性对自己五官和外形的描述为她们画像。之后，Gil根据其他人的描述又为其完成了另一幅肖像，这些人是当天见过她们的陌生人。有趣的是，女性对自己的描述和看法与自己在陌生人眼中完全不同，至少在陌生人眼中，这七位女性要比自己想象的美得多。最终我们也看到，这些女性深受鼓舞，自信得到极大提升。

正是在这种对比下，多芬成功把“发现女性之美”的主题传达出来，并加深了品牌理念。

TA替你表达，来自亲友的支持与鼓励
 
三个不同的年轻人从故乡来到东京，开启自己在异乡的未知生活。在出车站的一刻，大屏幕上出现他们亲友的身影，给他们送去加油和鼓励。在这一刻，身在异乡也倍感温暖。这些祝福最后还能连接到手机，变成一张“心愿成就”的护身符随身携带。
 
这是来自日本电信公司AU在2015年推出的一则广告，并引发不少离开家乡在一线城市打拼的年轻人的共鸣。在暖心同时，它也深刻地传达出现代通讯对于都市异乡人的意义：通讯不仅仅是一种沟通工具，更是异乡与故乡、自己与亲友的情感连接，为品牌好感度加分不少。

TA帮你完成，生活中未竟的梦想
 
生活中，总能听到很多人说，想去这里，想去那里。然而出于经济、家庭和工作等各方面因素，却迟迟无法前行，被庸庸碌碌所束缚。这也许不是宏大的人生理想，是更接近于平凡生活的小心愿。可就是这样的心愿，才切实关联着生活的幸福感。

国民鞋履品牌意尔康，在不久前发布了这支微电影《脚步随心》。片子围绕渴望真正旅行的导游、期待去法国的法文老师以及心系制鞋王国意大利的老鞋匠展开，三人的心愿一直未能完成，却在某天收到了意外的惊喜——飞往梦想之地的机票。
 
这是意尔康在本月开展圆梦活动。意尔康希望通过微电影表达：每个人都可以去听从自己内心的声音，走自己想走的路，过自己想要的人生，到达自己想要去的地方。为此4月13日到19日，意尔康官网每天会公布一款鞋及对应动画。根据线索猜出这双鞋背后对应的景点，即有机会获得一笔圆梦基金。截止到4月21日，意尔康已累计发放奖金近百万，活动总浏览超500万次，全网品牌曝光量超过了2.1亿。

说到这里，三支广告不禁让我们思考：创意的价值到底在哪里？事实上，它不在备受瞩目的大奖舞台上，也不是高高在上的情怀，更不是投机取巧的跟热点。撇开纯公益性质的广告不谈，商业广告如果能让消费者产生真实的共鸣，并为他们带来积极的影响，这就无愧于一个好创意。而不刻意贴近真实而真实，同时又兼顾了品牌主张，就称得上精妙了。

你心中最好的广告创意是哪个？欢迎在评论区分享。