谁说快递业做不出好的事件营销？这家公司做到了
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/4/21 15:52:00
事件营销难，难在哪？
事件营销的不可控性：借力用力本来就是事件营销的核心所在，那么事件营销也就存在了被别人借的可能，存在着一些不可能预测到的风险，营销做得越大，风险也就越大。
事件营销的趣味性：每一天都有很多的事件发生，但是不可能每一件事都成为热点。而言论自由，让事件呈现出百家争鸣的势态，从一般的心理学角度来说，事件具有一定的可观性和趣味性，才可以作为事件营销的素材了。
同城快送的竞争者快服务，最近做了一件二者兼顾的实用型事件营销。众所周知，同城快送是一片准红海，闪送在一线城市领跑，但第一把交椅还未坐实。目前闪送在二三线城市的份额并不高，相反快服务在石家庄等80多个城市的数据很是抢眼。二线城市的全面争夺战一触即发，长沙率先燃起狼烟。
同城快送在长沙基本处于空白，谁能第一个占领用户心智将是此地赢家，快服务发动抢先战。
绑60分钟“定时炸弹”送快递
提到“内训”我们能想到什么？枯燥的PPT，一帮打瞌睡的员工？最近，快服务长沙站借“内训”的由头，让快送小哥绑起60分钟倒计时器出任务。此举一石二鸟。对品牌来说，依仗60分钟定时炸弹的强符号，直观准确的沟通了“全城送，极速达”的诉求，事件的内容性与实用性做到了有效结合。
该事件发起后受到了当地市民的关注，网友纷纷偷拍绑定时炸弹的快送小哥，把事件搬到个人社交网络上。（照片为网络搜集）
凭借事件的新闻性，很快吸引到当地新闻媒体和自媒体的报道。
事件在网上进一步发酵，越来越多的主流媒体和自媒体关注并转发，传播声量开始大量聚集。甚至有当地电视媒体来到长沙快服务门店一探究竟，采访工作中的快送小哥。
总结一下快服务整轮事件营销成功的要素：
重要性
指事件内容的重要程度。判断内容重要与否的标准主要看其对社会产生影响的程度。一般来说，对越多的人产生越大的影响，新闻价值越大。
接近性
越是心理上、利益上和地理上与受众接近和相关的事实，新闻价值越大。心理接近包含职业、年龄、性别诸因素。无论是快递员还是同城快送员，对于我们大众而言都是一个十分熟悉的职业，事件关联的点越聚焦在这类人的身上，就越能引起人们的注意。
趣味性
大多数受众对新奇、反常、变态、有人情味的东西比较感兴趣。有人认为，人类本身就有天生的好奇心或者称之为新闻欲本能。而“绑着定时炸弹送快递”这个话题足以调动受众的口味。
联动性
线上话题线下延续，在话题热议后，线下开启“超时免单”活动，将快服务的理念体现在app上，通过优惠活动让用户体验到产品的最大卖点，从而让人们有急事时第一时间想到快服务。
此次传播精准传递品牌“全城送，极速达”的功能价值。社交媒体上抛头露面，博得一乐的事件很多，但若植入功能信息，立刻会被网民排查并打入冷宫。事件的内容价值和品牌诉求间的平衡取舍才是成败的关键。