微言微语

半夜读到一句话：广告行业的digital campaign，极大程度上是广告人的自high. 瞬间顿悟。

今日周四

小米违反广告法欺诈消费者，被判退一赔三

日前，微博打假大V王海发布微博称，“小米电视2虚假宣传4K超高清、最顶尖的杜比音效等被认定欺诈，判决退一赔三。”并附上了法院判决书的截图。曝光内容显示，原告消费者王某2015年6月19日购买了一台55寸的小米电视2和一台55寸小米电视2家庭影院版，后以被告小米公司涉嫌虚假宣传、欺诈消费者为由，诉诸公堂。法院认为：被告小米公司在网上宣传和销售其生产的电视机时，大量使用了“顶级、最高、最强、最新、顶尖”等词语对其电视机的功能和质量进行宣传，该广告用语违反了《中华人民共和国广告法》第九条第(三)项的规定，不仅应当受到行政处罚，对销售者而言，该行为属于诱导消费。

A网辣评：对于小米来说，除了在技术和供应链上做好保障之外，更多的是要思考如何服务消费者，真正做到为消费者所想。当然，《广告法》还是要好好学习的。。。

因苹果规则变更 微信iOS版公众平台赞赏功能被关闭

4月19日，微信方面宣布，因苹果新规定出台，对应用内支付规则进行了变更，iOS版微信公众平台赞赏功能从今日起被关闭。赞赏功能关闭后，公众号作者可在文章中展示二维码，通过个人转账获取支持。

A网辣评： 两个都想自己搞“生态闭环”的商业巨头最终还是没谈拢

投入10亿资源 优酷联手阿里文学、阿里影业升级网络电影

优酷、阿里文学、阿里影业今日共同宣布：投入10亿资源，启动“HAO计划”，为网络电影内容生产者提供包含开放的平台、开放的IP、开放的资源在内的一站式服务。

A网辣评：这是全都进入影视圈了啊，这“共享”概念战争还没结果，影视竞争便已蓄势待发。

美、中、日三国将推动奢侈品广告投入复苏

实力媒体最新发布的《奢侈品广告投入预测》报告中显示：走出2016年缩减0.5个百分点的阴霾，2017年奢侈品广告费用的投入将增加2.9个百分点。未来市场也将持续变强，2018年奢侈品广告费用的投入将增长3.9%。而美国、中国和日本的奢侈品广告主将领跑这种复苏趋势，三国在奢侈品广告费用的增长中贡献了80%。这份报告明确将目光聚焦在了奢侈品广告这一领域，进一步细化为：豪华汽车、香氛美妆、时尚配饰、名表珠宝。

A网辣评：时尚、奢侈品牌是最为保守的广告主，他们都不太敢全力投入到“cheap”的互联网，但现在，连钻石这样的奢侈品都在互联网上卖的热火了，品牌商再也忍不住要向新媒体转移了。

3亿投资的《白鹿原》遭停播，原因是：审查太严

4月17日下午，才刚播一集的史诗大剧《白鹿原》因为“政治原因”遭遇紧急停播。

说起这部剧，真是一部风雨飘摇的悲催史：立项就花了十年，起始投资2.3亿又超了6、7000万，没编剧敢接还几易导演，首播收视率两家卫视均未过0.7%，17日，又遭遇了最后一击!它还能不能复播?什么时候复播?没人知道。

都播了一集还被咔擦中止，这在国产剧史上也是少有的事。上一部因为所谓的“政治原因”被停掉的史诗剧，还是张黎的《走向共和》。而另一部影响过大的禁播剧，则是涉嫌影射“上海第一秘”秦裕案的《蜗居》。

A网辣评：一边是大尺度论政治的《人民的名义》持续热播，吃瓜群众纷纷歌颂“越来越开明”，一边是《白鹿原》被突然中止，冷冰冰的现实给人泼了一盆水：尺度并没有大开，类似这样的文艺作品，其风险依旧不可控!

苹果凭什么逼停微信的赞赏功能?

微信官方刚刚宣布，从今天开始，微信将关闭 iOS 平台下的赞赏功能，也就是说，从现在开始，如果你用的是 iPhone，你将无法给公众号作者和表情商店里你喜欢的设计师赞赏。

这个调整的影响说大不大，说小不小，但我们可以侧面看到，这样的调整，是微信与苹果合作与博弈之下的结果，微信(腾讯)与苹果的关系越来越微妙了。

1、为什么苹果要逼停赞赏?

之所以这样做，是苹果希望 App Store 是唯一的应用入口，用户想找任何功能和产品，第一个想到的就是 App Store，而不是任何第三方。这样的条款虽然让很多开发者不爽，但大家还是接受了，毕竟这是苹果的地盘。

但是，如果有一个平台，是类似 App Store 的第三方，但推荐的不是 app，而是小程序，苹果会怎么想?如果要封杀，似乎不符合条款规定，如果不封杀，似乎又会威胁 App Store 的地位。

这就是苹果与微信的矛盾来源。

1.1 微信是威胁对象

这事，得从小程序说起。

2016 年年初，微信开始开发「应用号」，后来改名为「小程序」。应用号是个大家一看就能懂的词，但「程序」两字，太技术了。为什么改名为「小程序」，微信没有对外说明，但多多少少，这与苹果有关。苹果希望独霸「应用」二字，加一个「号」字也不行。应用商店是苹果的最大入口，是整个 iOS 的命脉，苹果显然不希望人给应用商店带来威胁，但无论是连接线下还是替代 app，小程序都在蚕食着 App Store 的流量，不管媒体们唱好还是唱衰小程序，这都正在发生。

微信有着威胁应用商店的能力，苹果能看到，腾讯也知道。

1.2 获得利益太少

微信里，除了购买表情用到了苹果内购，几乎没有任何功能为苹果带来收入。作为 App Store 平台用户量最大的产品之一，苹果从微信身上获得的太少了。

不给我分成，又威胁我的地方，苹果当然要好好「整」一下微信，好告诉它，谁才是真正的老大。

1.3 强词夺理的背后

如果前面的分析是成立的，那么，苹果想要的，显然不是公众号赞赏的 30% 分成，如此这般强词夺理，无非是要告诉微信：

iOS 永远是我的地盘，我甚至可以找个理由让微信下架，别做威胁我的事。

其实这很容易理解，你是黑社会老大，你的一个手下收了比你更多的手下，而你手下的手下只听你这个手下的，你难道不感到威胁么?你难道不想找个机会，好好治一下他么?

2、为什么在 IAP、关闭赞赏、放置收款二维码三者中微信选择后者?

如果赞赏功能通过 IAP 支付，苹果公司表面上只是抽成 iOS 收入的 30% ，但通过糟糕的体验，让公众号作者的整体(全平台)收入少了 35% 。要知道，App Store 还存在「黑卡」这一说，黑卡支付的金额，最终会被苹果剔除掉，所以，可能整体的收入损失还不止 35% 。

对微信来说，与其降低用户体验，不如索性移除赞赏按钮，反正，两种做法给公众号带来的收入损失只差 5% ，还省了用 IAP 被用户说体验不好，一石二鸟。

3、继续搬板凳看好戏

如果前面的分析成立，微信这样的调整，显然没有顺应苹果的本意，苹果依然把微信作为威胁对象，并且，是一个「不听话」的威胁对象。

你很难保证，苹果接下来会不会继续修改开发者条款，规定 app 不能做「小程序」，以便更冠冕堂皇地「治一治」微信。所以，这事接下来一定会有更多的好戏可以看。

然而，这一回，公众号们其实是躺枪了，好在，微信还鼓励放置个人收款二维码，大家的意见可能不至于那么大，同时，也能引导舆论指向苹果。

A网辣评：如果微信与苹果这种微妙愈演愈烈，加上小程序生态逐渐活跃起来，微信做一个真正的 OS，这事并不是完全不可能。

《智能手机微报告》：国产手机“三足鼎立”，苹果优势遭到蚕食

近日，微博与市场调研公司赛诺联合发布《2016年智能手机微报告》，该报告基于对2016年微博用户活跃行为数据的定量分析，反映了中国智能手机市场格局的变化。综合最新微博用户存量、增量及换机留存率数据表现，华为、OPPO和vivo三强形成了“三足鼎立”的全新局面。苹果虽然保持领先，但其份额却首次同时出现了下滑。尤其在新增市场上，苹果品牌份额下滑6%。苹果的优势继续遭到蚕食。

A网辣评：看来，OPPO、vivo凭借年轻化的定位和成功的渠道下沉，收效颇丰啊。