编辑：Pinga.wang、Judy.zeng

“心火烧，心火烧，心扉呀，关不住了……”朗朗上口的歌词加上魔性的曲调，让人久久无法从脑海中抹去。这首被宋丹丹称为“中国第一首”的流行歌曲因为湖南卫视近日热播的一档“慢综艺”——《向往的生活》而在观众群众流传。

这部被誉为快节奏时代下的“综艺清流”的节目，从早期录制、招商投资，再到播出平台选择问题，可谓一路坎坷。前期节目招商由于题材冷僻，节奏缓慢，缺乏戏剧冲突，让不少客户怀疑其收视率，招商情况一度遇冷。接着节目播出平台有变，节目播出再度搁浅。直到于2017年1月每周日晚在湖南卫视与芒果TV同步上线。真可谓是一波三折。

幸好一路攀升的收视率和好评也总算是不枉费《向往的生活》制片方的千辛万苦，第一季12期节目CSM52城市网收视率都过1%，最高达到1.707%。而在微博上关于#向往的生活#话题页面阅读量更是达到31亿，参与讨论人数达到299万，不得不说人气高。

“慢综艺”清流，回归本真赢人心

到底是什么原因能让这档本原本不被看好又波折不断的综艺节目引发一波收视热潮？又是怎样的剧情发展引发了广泛网友对于生活方式和更深层次社会性问题的思考？

早在节目播出初期，就有人评价说，这是制播分离以来，制作公司在内容方面最顽强的一次坚持。作为综艺界的一股清流，《向往的生活》不仅在内容上，而是从骨子里就展现出了它的与世无争。

亮点一：“不慌不忙”的节目形式

《向往的生活》坚持不设任务、不设游戏的节目设置，不会让观众产生竞赛式的紧张感和压迫感。与其他当红的综艺节目相比安静平和了不少。节目紧紧地抓住了都市人想要逃离快节奏生活得心理，看似无所事事的节目内容反而容易让观众随着节目的步调一起进入慢生活。

没有任何固定的节目流程，聊天喝茶打牌，随遇而安。这让长期参与“快综艺”节目的嘉宾们也一时无法相信自己居然在朋友家做客，“什么任务也没干”，居然就录完了一期综艺节目。就连节目嘉宾谢依霖都频频表示：“这钱我收的不踏实啊！”

亮点二：“不急不躁”的主持阵容

节目主持阵容的奇妙组合，也是成就这档人气慢综艺的重要因素。借着黄磊老师最近更迭不断的美食节目和电影，观众已经渐渐开启了对黄磊的新认知。

《向往的生活》中的新人设，将黄磊塑造成上得厅堂下得厨房的演技派，还是能搬砖会种地、懂得农学常识的鸡汤好手。更有不少网友表示，正是冲着“黄小厨”的做菜实力围观节目。反之，何炅在往日节目中“无所不能”的大神形象在《向往的生活》中却消失的无影无踪，在最后一期的收官一期中竟然被来信网友形容为生活“小白”，成为剧中最温柔贴心的人。除了两位颠覆观众印象的娱乐圈“大咖”，来自加拿大的年轻偶像Henry也带给观众们很多惊喜。他不仅没有大多数圈内明星的偶像包袱与浮躁，反而是他的直白、善良圈粉无数。

一个懂生活，一个不食人间烟火，一个团队宠儿，他们的组合自然而然地让观众卸下心防，产生想要参与到世外桃源生活的代入感。

亮点三：“不俗不媚”的后期制作

节目组的后期制作也是专业又给力，每一位家庭成员都融入了他们特有的性格特征，也把所有的小动物们和日常用品统统拟人化。调皮的“小H”、爱看热闹的“老点”、漂亮的“彩灯”，再到时刻都有生命危险的“小红、小白、小花”都有了自己的粉丝团，成了网红，萌宠狗狗小H甚至有了自己的微博账号。《向往的生活》没有夸张的辞藻和醒目的色彩，简单的白色笔触就勾勒出了别样的温情画面。

亮点四：“不作不装”的明星嘉宾另一面

《向往的生活》里来“蘑菇屋”做客的大咖可不少：宋丹丹、巴图、王中磊、陈赫、海清、大张伟、陈都灵、谢依霖、董子健、魏大勋、白百何、谢娜、赵丽颖。在节目放松、走心的氛围下，在台上总是武装到牙齿的明星们这回变成普通人，展现着在常规综艺节目中所无法表现的另一面。比如：宋丹丹对儿子巴图“又爱又嫌”真实母爱；霸道总裁华谊兄弟副董事长、CEO王中磊也会做农活；“徒弟”海清向师傅撒娇；谢娜对黄老师又敬又怕，等等。

其中的七情六欲尽情释放，也把观众带回曾经最质朴最真切的友情回忆中。

独具慧眼，“慢综艺”背后的品牌赢家

“每天早上起床，集体泡上一杯江中猴菇牌米稀当早饭，再一起开着福特翼虎逛一逛乡下集市，饿的时候随手一包家乐氏-谷兰若拉麦片当零食…….” 看着电视中的明星们如此放松滋润模样，观众自然也就把持不住自己那颗向往简单生活的心。随着这部慢综艺的火热，这些明显却又不做作的品牌冠名和广告植入悄无声息地融入到观众的印象中。节目赞助商们也算是押对了宝，无论是品牌知名度还是话题讨论度也都跟着一起蹭蹭往上涨。

这让我们不得不去探究，到底是哪家品牌“独具慧眼”投资赞助了这么一档优质节目？他们又是如何“明目张胆”、“顺理成章”地进入消费者的视线和生活？让我们仔细地来缕一缕。

• 霸屏冠名: 江中猴菇牌米稀

江中猴菇米稀是江中集团2016年10月推出的新产品，能以这么快的速度在短短几个月内就被消费者所广泛熟知，《向往的生活》功不可没！看似是长时间深度讨论后做出的决定，但此次双方的合作是基于栏目在播出平台确定之后才形成的，而是基于江中集团曾与湖南卫视的多档节目，如《爸爸去哪儿》、《一年级》等，有过多次成功的深度合作。

这次的冠名商的套餐都有哪些内容呢？ 首先，自然是少不了的品牌冠名标志，从频道包装、栏目包装内容出现在片头、片尾鸣谢、角标提示处，和栏目名称各处，可谓无处不在。除了的品牌的高频次曝光，节目中的产品植入也起到了至关重要的作用。“蘑菇屋”的角角落落都会放着几个醒目的红盒子，比起何炅和黄磊，出现频次最高的人可能就是包装上的“米稀姐姐”了。

不巧的是，就在《向往的生活》第一季（农夫篇）要圆满落下帷幕之时，节目嘉宾和独家冠名商江中猴菇牌米稀代言人——我们的“米稀姐姐”白百何，因为婚姻问题狠狠地给品牌和节目添了一笔浓重的“色彩”，没成想，《向往的生活》如此不情愿地跟了一波热点。然而，由于米稀姐姐最近的负面影响铺天盖地，最新一期《向往的生活》中所有关于白百何的镜头都一一不见了，就连瓶身上的代言照片也被刻意回避了。

比黄磊老师的手艺更受欢迎的就是这个“养胃”神器。节目里，宋丹丹食物中毒后可以来一杯，何炅晚饭吃多了也可以来一杯，早起饿了也可以来一杯。黄老师也会根据不同人喜好，随意搭配甜的、咸的、辣的不同口味。米稀已经被这些老手们活生生地塑造成了一个“万能米稀”。

节目中何老师不仅自己的常喝米稀，还常常安利嘉宾：“我自己已经买了好几盒了，你也带走一盒尝尝！”最后一期节目中，三位主持人与村民们一一告别，并亲手奉上了“米稀”当作小礼物。作为整季节目的独家冠名，江中猴菇米稀自然是不会落下这样的活动环节。

• 温馨时刻小伙伴: OPPO R9s

OPPO 近两年赞助了不少综艺节目，尤其是与湖南卫视的多次合作，《天天向上》、《快乐大本营》、《爸爸去哪儿》再到《偶像来了》都曾出现过它的身影。贯穿在《向往的生活》中OPPO R9s的宣传语从过去的“充电五分钟，通话两小时”变成了“这一刻更清晰”，更加地切合这部综艺节目主题。 

节目中当然是少不了何炅、黄磊这些老艺人们的专业口播和实力夸捧。

【黄磊：“哎，何老师，我觉得OPPO应该给我们每个人都发一台这个手机！”
何炅回道：“我现在自己用的就是OPPO R9s。”
黄磊：“是吧！拍照确实特别清晰！我也想用这个！”】

光是口头上的表扬又怎么能让这些久经广告沙场的消费者缴械投降呢？开创了手机自拍美颜时代的OPPO R9s自然不会放过展示它的机会，从节目中老友的相聚、新朋友结识的开心时刻，到主持人和嘉宾的大合影的温情记录都通通被包揽。电视播出时，照片嵌在手机屏幕中显示，既能让消费者熟悉产品的特征，也巧妙地展示了产品优势。

• 田园生活中的高大上：林内热水器

和OPPO的高频出现不同，林内热水器仿佛还是第一次出现在综艺节目中。似乎《向往的生活》也是最适合林内热水器出镜的场合了。起初，何老师挥挥手就能启动热水器的“小亮点”并没能激起观众的热烈反响，到后来通过app“远程操作”热水器启动关闭的新技术，着实吸引了不少消费者的目光。何炅与黄磊也频频在节目中称赞，“现在科技发展得真方便啊！”

不得不提的是，节目组后期也是十分用心。每一次林内燃气热水器的出镜，都会配有拟人的形象特征，时不时也会发表两句“自己的想法”。

• 半路出家：福特翼虎、家乐氏-谷兰若拉麦片

节目播出不久后，《向往的生活》异军突起，占据了各大热搜榜。从数据上看，1.7%以上的平均收视率，1.3亿的平均点击率，26亿的话题阅读量又给《向往的生活》带来了半路加入的广告植入。

福特翼虎作为节目汽车特别赞助，也是帮了节目组很大的忙。嘉宾的出场和离开，都会有福特翼虎的身影；去老高家和超市大姐那买菜买设备，主持人也都开着这辆赞助车型。除此之外，口播也是必不可少的，配合着口播出现的多为全新福特翼虎一字排开的大气画面。

另外一个颇具人气的赞助食品，来自家乐氏的谷兰若拉麦片。不仅Henry对它“爱不释口”，就连节目中为嘉宾白百何庆生的蛋糕都被撒上了麦片做点缀。如此细致却不显突兀的品牌植入，也着实为赞助商增色不少。

在这样一个综艺节目满天飞的大环境中，《向往的生活》力排众议只为呈现出如此与众不同的“慢综艺”，也能在不引起观众反感和节目内容的前提下，做到利益最大化。虽然节目也被部分行业人士质疑和韩国综艺《三时三餐》有类似之处，但《向往的生活》对综艺节目内容的成功探索，从某种角度也让引导国内综艺节目走出过于同质化的套路。