案例说明：

文/Saber

只有日本人，吃烤肉的时候会这么夸张吧。
 
这支广告中频繁出现的“たれ（tare）”有两层意思。第一个是指食物的佐料，另一个是指「癖」这个字的部首，含有一种习惯和癖好之意。

这对夫妻在吃饭的时候，妻子沾了烤肉酱之后好吃到哭的表情，坐在对面的香川叔（日本演员）的前几个“たれ（tare）”都是在吐槽妻子的吃相，后面的几个“たれ（tare）”意指好吃到爆（已经扭曲了啊喂）的烤肉酱-宫殿。同时“たれ（tare）”这个音，在发音时的舌尖弹跳的感觉，听上去就是吃到好吃的东西发出的愉悦之音（也是一种怪癖）。通常，在这种一个词反复出现在广告语中的时候，都会带有双关之译。
日本食研的口号是“味觉行业的作曲家”，如此高的定位，给这个烤肉酱冠以“宫殿”之名，倒是十分符合这个企业所传达的文化理念。