微言微语

犹豫了很久还是在头条创意里放了滴滴的新广告片，想听听大家是如何评价这则用人民币堆出来的广告的。

今日周一

虎嗅2016年营业收入1987万，净亏损334万元

新三板公司虎嗅科技近日发布2016年年度报告、闲置资金进行委托理财、股票期权激励计划等公告。财报显示，报告期内，公司实现营业收入19,870,732.67元，同比增长20.22%;利润总额和净利润分别为-3,358,558.50元、-3,342，806.62元，同比下降398.12%、507.03%。截至2016年12月31日，公司总资产为30,405,426.30元，净资产为25,744,154.72元。

A网辣评：看来虎嗅网在愚人节发布的新闻并不完全是假的。

Snapchat推出广告效果监测工具

近日，美国社交应用 Snapchat 推出了广告效果监测工具 Snap to Store。用户去哪吃过饭、看过电影?它想把这些数据都实时地打包卖给品牌商们。更准确地说，Snap to Store 是一个到店转化率监测工具。除此之外，上周Snapchat还上线了广告竞价系统。

A网辣评：可以看出来，Snapchat正在打造一个越来越成熟的自动化广告系统。能够看到推广效果，这样大客户才可能愿意长期合作。而Snapchat的广告生意才会越做越大。

小米又双叒叕怼乐视：乐视药完!

最近，小米与乐视又撕起来了。先是小米发了一套“乐视药完”的米粉节宣传海报，声称 “来搞视了”，以四张海报组成“乐视药完”，火药味十足。而在看到小米的挑衅之后，乐视梁军在朋友圈回应：这些下作的行为是在为整体互联网品牌抹黑。

A网辣评：品牌互怼营销在业内并不少见，和竞争对手互侃或是在一定程度内的互相攻击都是无伤大雅的，但是一定要注意格调。

《人民的名义》样片全集被泄露网上，达康书记要怒了

据中国之声《新闻晚高峰》报道，反腐大戏《人民的名义》从开播伊始就备受关注，这部热播剧这两天却遭遇了全集泄露事件。该剧的全部55集高清视频等非法资源在互联网被下载、传播，此外，还有不少所谓投机的商家，公然在电商平台对该资源进行非法售卖。对此，湖南卫视官方微博发布声明称，片方已向公安部门报案，要求网络平台严格审核上传内容。

A网辣评：达康书记的收视率谁来守护?

微信小程序开放长按识别二维码功能

近日微信公众平台宣布，为扩大小程序的使用场景，小程序4月14日起开放“长按识别二维码进入小程序”的能力。对于向小程序开放微信的线上流量，微信一直相对克制。腾讯高级副总裁、微信事业群总裁张小龙曾表示，小程序在微信没有入口，公众号在微信是没有入口的，小程序也是一样。小程序的启动来自于扫二维码。至少在前期，微信会更加鼓励小程序以二维码的形式出现在各个地方，就像公众号的早期一样。

A网辣评：支付宝小程序刚上线没多久微信就来了这么一招，给这波打压的时速点赞。

微信小程序长按二维码打开仍不够，还需要更开放

现在微信不克制了?

为了提高小程序开发的积极性，让更多的企业参与进来开发小程序，微信就不可避免的放开一些功能。让小程序能够，更好的做营销，更好的做推广。所以从这个角度来分析的话，小程序现在放开二维码和模糊搜索，也是在阶段性的实验中发现问题、解决问题。

如果说微信不放开二维码和模糊搜索，就是一种克制，就是一种值得称赞的行为，这显然是不成立的。

任何一家公司推出产品都想让更多的，用户来使用，如果没有用户使用，这个产品显然是失败的。那么，微信会为了满足这些作者拍马屁的欲望而持续克制，直至失败么?

小程序确实是很有价值的创新

微信推出小程序的目的，是希望解决大量低频应用的开发难度。同时实现微信与线下的商业进行连接，实现微信支付的闭环。

小程序的功能几乎全都开放了。已经不再有此前一些媒体人所讲的克制。那么，功能全开的小程序是否会刺激，更多的企业使用和开发呢?

小程序想要普及需要解决的问题

首先，许多企业已经有自己的应用，如何说服企业，放弃原生应用，转而使用小程序?

其次，微信小程序的用户习惯培养仍然有很长的路要走。现在很多用户已经非常习惯的使用应用，突然转向让用户扫码使用小程序，他们会不适应。所以微信还需要想尽一切办法让用户快速适应通过小程序来获得服务。

让小程序不只在微信内打开才是未来

最后我想说的是，微信小程序本身，就是一个html5技术。微信作为最大的流量入口，有实力推动html5技术的落地。或许将小程序完全开放出去，只需要开发者使用微信支付接口就可以达到腾讯通过微信支付，实现商业闭环的目的。能否让任何浏览器都能够打开小程序，使用小程序。

这也可以解决大量开发者对于微信过度控制的担忧。开放，应该是解决当前微信小程序难以快速普及，发展的最好手段。

ADI：2017年网络广告消费者调查报告

Adobe Digital Insights调查了1000名美国成年人，哪些因素最能改善网络广告。最常见的回答是“不要太频繁”(37%)。“杂乱无章”对老年消费者来说是个问题，45%的64岁以上受访者认为网络广告杂乱无章。半数千禧一代受访者认为智能手机上的广告太多了。

弹出广告太多一直是个问题，这也是广告拦截工具越来越受欢迎的原因。

根据ADI 的调查，“有趣”是改善网络广告的另一个方面(21%)。美国成年人喜欢幽默的广告，甚至超过个性化(14%)。幽默还是个性化对不同年龄的消费者影响不同。千禧一代更喜欢个性化，但是认为这一点有待改善。

网络广告越来越贵

根据ADI的调查，网络广告成本增长比电视更快。从2014年到2016年移动搜索广告CPC增长11%，移动展示广告CPC增长12%，视频广告CPC增长13%。这些比电视体育广告(7%)成本增长快得多。

网络广告成本增长与供需有关。ADI的报告显示，美国网站访问量在一年半的时间里下降了0.4%;而且，消费者网站使用量也在下降。因此，导致了成本增长。

另外，ADI的数据显示，视频广告完成率2/3，成本提高48%。这说明创意会影响广告成本。

A网辣评：营销预算更多地投向网络媒体，是因为广告商希望跟上消费者的新趋势，但其实网络广告也存在很多问题，比如可见度、透明性等等。