微言微语

在广告人这条道路上，有些人转行了，有些人退缩了，有些人灰烬了。我时常在想，要蜕变成一位杰出的MASTER，究竟得有多强大的内心，忍受多久的寂寞呀!

——来自一个入行一年的广告小伙

今日周五

影视娱乐类再融资、并购重组或全面叫停

4月12日，南方一家券商投行高管透露，影视、娱乐、文化类的再融资项目将遭到劝退，这些行业的并购重组项目也会被劝退。不过，该消息尚未获得监管层回应。多位投行人士向记者表示，监管层此举是进一步的鼓励脱虚入实，支持实体经济发展。实际上，今年以来，监管层对再融资一直是收紧的态势，有关影视、文化类行业再融资被叫停早在去年5月份就有类似消息传出。

A网辣评：炒明星搞垃圾影视剧，这个行业是得好好管管。

2016年我国广告产业总体规模突破6400亿元

“2017第十六届中国广告与品牌大会”上，国家工商总局广告监督管理司司长刘敏出席大会并做了题为“ 协同共创广告业发展的美好未来“的演讲。在演讲中，刘司长提到了一些数字：2016年全国工商机关共查处虚假违法广告案件2.3万余件，涉嫌严重违法广告数量同比下降了92%，违法广告时长下降了93%，广告市场环境进一步优化，广告市场秩序持续好转。2016年广告经营单位达到87.5万户，广告从业人员达到390万人，分别同比增长30.25%和26.94%。我国广告产业总体规模突破6400亿元，同比增长8.63%，高于全国GDP增长速度，稳居全球第二大市场，为稳增长、促改革、调结构、惠民生作出了积极贡献。

A网辣评：蓬勃向上的中国广告业，为在其中的你我点赞。

中国视频付费用户规模已突破7500万，成全球第三大视频付费市场

据人民日报报道，《2016中国视频行业付费市场研究报告》显示，2016年中国视频有效付费用户规模已突破7500万，成为继北美、欧洲之后全球第三大视频付费市场。用户付费占比19.3%，20—29岁群体是视频付费用户最大群体，占到了付费视频网民的44.2%。预计到2019年用户付费将成为在线视频行业第二大收入来源。

A网辣评：随着网络剧、网络综艺等日益火爆，越来越多的视频网站把内容付费列入着力发展的盈利模式，观众总是愿意为了好内容消费的。你为了追剧付过费吗?是哪部剧?

芜湖广告产业园区正式被认定为国家广告产业园区

日前，芜湖广告产业园区通过国家工商总局专家组评估，正式被认定为国家广告产业园区。芜湖广告产业园区于2014年4月份被认定为国家广告产业园试点园区。园区入驻一级广告资质企业5家，二级广告资质企业8家。截至2016年底，广告文化产业实现产值约24.6亿元，税收约1.2亿元，已成为集广告传媒、艺术展示、双创等功能于一体的综合性广告文化创意园区集聚区。

A网辣评：产业集中度进一步提升，这也是现在广告园区发展迅速的主因之一。

曾被投资方打脸的百度视频，据说又启动8亿元融资了

据知情人士透露，百度视频正在启动8亿元融资，投前估值约20-25亿元，投后估值约28-33亿元。去年4月，百度视频拆分融资，天神娱乐和新文化宣布对小度互娱进行投资;然而到了9月，天神娱乐发布公告称，因受政策影响，终止对小度互娱的1.925亿元投资。

A网辣评：反正总体看起来，从百度这个豪门拆出来，百度视频的融资路还真是走的不太顺。希望这次不会再被打脸。

今日头条“头条指数”终上线，公关评价新体系来了?

头条指数悄悄上线，引来圈内不小的骚动。至此，百度指数、微(博)指数、微信指数和头条指数，四大天王凑齐。那么，问题来了，头条指数到底是什么平台?对普通用户、品牌公关和自媒体有何价值呢?

1、什么是头条指数?

众所周知，今日头条的新闻是通过机器人进行智能分发，也就是所谓的“千人千面”，那么问题来了，如果每个人看到的头条都是不一样的，那到底哪条新闻或者哪个事件是真正的头条呢?据说“头条指数”就能解决这个问题。除了热度，头条指数还提供用户画像的分析功能。

2、头条指数能辅助自媒体创作?

按照今日头条的说法，头条指数具有辅助创作、舆情分析和精准营销三个主要作用。

辅助创作是指如果你是一名资深创作者，你肯定在半年前就已经体验过今日头条的媒体实验室，头条指数事实上提供了部分媒体实验室的功能用以面对公众，给更广大的创作者提供判断选题、分析热点、引用资料时所需的数据。

和其他指数一样，头条指数对自媒体判断选题不具有特别重要功能，但分析热点和引用资料是可以的，尤其是分析热点事件。

3、头条指数的敏感度还不错?

舆情分析确实是所有指数中最具有价值的功能。头条指数中，除了和其他指数一样的“热度指数”外，“关联分析”和“人群画像”两个功能虽然与百度指数中的“需求图谱”和“人群画像”看上去类似，实际上则不同，因为头条指数的这两个数据并不是用户主动搜索的结果，而是基于其兴趣的点击行为，这是“搜”与“点”的区别。头条指数的舆情分析更能准确地展示热点事件与其他相关事件的关联度，可能对舆情动向的把握更及时和准确。但对热点事件的敏感度方面，笔者认为还是微博更胜一筹。

4、头条指数能否比微信朋友圈广告更透明?

实际上，今日头条就是通过机器分析用户的阅读习惯，不停地给用户自动打上标签，然后根据标签进行分发。头条指数的出炉，也是今日头条对外开放其数据源的首次动作，对品牌的投放以及投放后的监测有重要的意义。

5、百度指数、微信指数、微指数和头条指数已重构公关评价新体系?

现在下这个结论，为时过早，因为各家实际上都还不完善，而老牌的百度则开始了革命。

头条指数肯定会成为公关评价新体系中的一部分，尤其是今日头条是一款拥有7800万日活用户的新闻类APP，我们可以通过头条指数的数据，来判断某个事件或话题在今日头条的热度，由此来判断此事的影响力。但显然，新的公关评价体系并未完全建立，更需要已有平台的自我完善，当然还会有新的平台或方式出现。(万能的大叔)

A网辣评：随着头条指数的上线，四大指数(百度、微信、微博、头条)将会组成一股新势力，分别从用户主动搜索量、用户在社交媒体的讨论量以及用户点击新闻量三个角度，成为所有品牌推广的一把尺子。

摩拜单车发布首份行业白皮书，称70%黑摩的司机被迫转业

4月12日，摩拜单车牵头，国内十一家部委直属的研究机构、领先的科研院所联合发起成立了全球首个城市出行开放研究院，正式发布行业首个大数据人工智能平台——“魔方”，这是人工智能技术在共享单车领域的首次大规模应用。

同时还发布了全国首部《共享单车与城市发展白皮书》。白皮书指出，共享单车在进入城市不到一年时间里，已经成为我国继小汽车、公交、地铁之外的第四大出行方式，自行车在城市交通中的占比翻番至11.6%。而共享单车最先颠覆的行业则是黑摩。数据显示，共享单车让市民使用小汽车出行的次数减少了55%，黑摩的出行次数减少了53%。70%的黑摩司机被迫转业。

A网辣评：共享电动车啥时候能普及?