文 | 麦迪逊邦编辑部

原本所有社交媒体平台都在热烈讨论《人民的名义》以及美联航事件，展现出无比正能量的氛围。结果今年4月12日12点12分后，一则#卓伟十二年大料#将人们的关注点全部转移到影视明星白百何身上。

全民星探的爆料揭露白百何婚内出轨，并在泰国劈腿小鲜肉男模。一时间，关于“白百何出轨”的话题共有超过14万的讨论数，而她的名字也被搜索了近36万次。

可谓一石惊起千层浪，“白百何疑似出轨”事件一时间冲到各社交话题的榜首。而由此延展出的一系列各方百态更是让人忍俊不禁的同时，又陷入思考。现在我们来看看，在此热点背后究竟引发哪些变化？

连带关系，白百何代言品牌或将面临营销风险

首当其冲的是一个月前刚刚宣布白百何为中国腕表形象大使的香奈儿（Chanel）。事件爆发之后，网友们的评论几乎呈现出一面倒的态度：要求更换代言人。目前香奈儿似乎还没有做出任何声明。

除此之外，法国户外品牌伯希和（Pelliot）2016年9月就签下白百何，后者成为其首位中国区女性形象代言人。当时在《从你的全世界路过》这部文艺青年必看的电影中，白百何饰演警花荔枝和杨洋组成的CP感动了一大波影迷和原著粉。借着电影热度的伯希和因白百何的加盟又刷新了一波曝光。和香奈儿一样，目前伯希和似乎也没有做出任何回应或是改变。

白百何代言的另一个品牌——在热门综艺《向往的生活》中成功刷脸的江中猴菇牌米稀，也因为这突如其来的风波成为了网友围观和评论的重灾区。在节目中，白百何被称为“米稀姐姐”——这波植入和明星代言紧密结合，本意是利用明星的健康的形象来为养胃早餐背书，但是事件一出，网友们表示“养胃变反胃”。

大部分连带品牌虽然躺枪，但尚未作出代言调整行动，倒是演艺圈的波动更加显眼。目前，白百何参与的部分影视综艺已经有换角色传言流出。

其中，网传白百何参演的《捉妖记2》或将因为本次负面新闻影响，剧组可能将白百何饰演角色另寻他人进行重拍。之前《捉妖记1》即将上映之时，也是因为主演柯震东被爆出吸毒，导致剧组被迫换角重拍，使得投资成本从1亿追加到3.5亿。如果本次拍摄《捉妖记2》再次换角，不得不担心后续成本问题。原本白百何作为张碧晨帮帮唱嘉宾参加的湖南卫视《歌手》总决赛，也或将受到影响。

以往明星出现形象危机，品牌会基于危机营销的准则选择第一时间划清界限，但随着社会化舆论的高参与让变数增多，反转的情况也频频出现，这让品牌应对这类危机的公关动作更加小心谨慎。

推波助澜，娱乐八卦转化为媒体们的巨大流量

依旧和以往一样，每次娱乐八卦的重要新闻大多来自社交媒体和视频网站。其中微博首当其中，娱乐圈历届八卦消息总让微博成为巨大的讨论池。更有网友戏称：“娱乐八卦拯救微博”，似乎每当人们在质疑微博的活跃度和传播力时，都会有一条娱乐大料让这个社交平台展现出巨大的活力。

与此同时，本次优酷土豆也成为流量“赢家”。早在网络中就有关于“4月12日12:12分会揭晓卓伟12年大料的主角”，果不其然，到了当日12点13分@Live全明星直播账号就公布带有#白百何被爆出轨##卓伟12年大料#的娱乐信息，并附加导流到优酷土豆网的实拍视频内容。

留心的人会发现，网站更是以视频专题页面的形式呈现本次大料内容，以及后续的系列爆料。截止至稿件发布前，名为“十二年大料揭晓，白百何出轨实锤”的单个视频已经播放720万次，评论数达到1600多次。而之后爆料出的“第二弹”、“第三弹”八卦消息虽然不如第一弹，但也引发高关注度。

媒体与明星的关系总是爱横交织，有时候他们之间是水与鱼，有时候则更像冰与火。明星自我营销的道路上总少不了媒体的“帮衬”，而媒体的“挖料”能力也总是让明星又爱又恨。但是说到底，每次新闻大料都给彼此带来了巨大流量。

蝴蝶效应，出轨门事件引发“八卦”概念股波动

原本只是在社交媒体以及娱乐圈炸开锅的“八卦”，却引发A股开盘后的异动。出轨消息一放出后，与“白百何”名字相仿或相近的个股纷纷出现下滑现象，据每日经济新闻消息，其中个股百合花的股价一度下跌2.77%，据其公开资料显示，这个公司其实业务重点为化学原料和化学制品制造类。

百合花股票一度下跌

与之相反的是，名被业内称为“出轨概念股”的红墙股份，却受传闻影响放量拉升，盘中一度大涨7.54%。

如今股民的脑洞和娱乐精神，也让不少营销咖摸不清头脑。有营销人网络吐槽，称营销多年的campaign，可能都没一次娱乐八卦来得影响力大。

在中国，明星代言成为营销利器，用得巧可以带来超高的粉丝经济效应，吸引媒体的高关注；但是，明星健康、人品、性格带来的诸多潜在变数也成为营销中隐患，这支利器一不小心也会划伤品牌自身。而在全民娱乐的社会化浪潮下，网络舆论变成灰色地带，用更加不清晰的信息影响着更广泛人群，真真假假在此交织、二次发酵，演变出一系列难以捉摸的蝴蝶效应。作为这个时代的营销人，随时需要留心曾经的“无关”随时会变为“有关”……