竞立中国宣布徐佳懿将担任其内容营销部门——MediaCom Beyond Advertising (MBA)负责人。他将带领MBA部门进行整合内容解决方案的开发，并与外部内容所有者和发行商建立强有力的合作伙伴关系。此前，徐佳懿在凯络媒体就职，在快节奏的媒介代理商及媒体机构拥有丰富的从业经验。
 
内容正成为许多广告主传播战略中越来越重要的一部分，竞立媒体的MBA内容部门已成为公司的核心主力。在传播系统的各个部分精心设计、管理和整合内容，才能充分发挥内容的潜力。作为内容与渠道整合传播代理商，竞立媒体立足于这一领域的战略前沿，极力打造优质的跨平台内容，并将这些内容传递至受众所在的平台。
 
竞立媒体中国区首席战略官Peter Petermann对此表示：“我深知内容对于当下众多品牌的重要性。很高兴徐佳懿能加入竞立媒体：他在媒介代理商及媒体机构均从事过内容相关工作，这一背景将有助于他在工作上持续革新。在中国，他是该领域的精英人物。”
 
徐佳懿对此次任职表示道：“能与一家发展势头如此迅猛的代理商共事，我感到十分兴奋。我将和我的团队继续开疆拓土、力破常规，探索有效的客户内容交付方式。客户对于制作自主内容的兴趣与日俱增，而我认为只有对受众、行业和客户有着深刻理解的合作伙伴才可以助他们实现这一点。这样的合作伙伴既不会是平台，也不会是制作公司。我们MBA团队会像制作公司一样去进行内容制作，也会像平台一样去进行媒介整合，而这一切，均建立在我们作为媒介代理商对受众及客户目标的透彻理解这一基础之上。”
 
过去几年，MBA部门成功打造了多个基于全国内容传播的营销活动，如一汽-大众奥迪与《跟着贝尔去冒险》的合作伙伴关系、一汽-大众高尔夫的《壮志凌云》节目冠名赞助，以及百多邦与《极速前进》节目的合作。