案例说明：

文/House

近期据外媒报道，丰田HiLux Tonka概念车发布，定位高性能越野车。该款概念车的黄黑双色车身对比强烈，基于SR5打造，但驾驶高度提高了150mm。HiLux Tonka概念越野车的尾门采用碳纤维材质包裹，集成扰流板和双通风口。同时还将采用顶级SR5双驾驶室。
Tonka是美国孩之宝旗下的玩具品牌，此次丰田澳大利亚团队选择与其合作的概念皮卡“HiLux Tonka”也满满都是童趣。据悉，HiLux Tonka被定位为“大成人的玩具”，来纪念HiLux原型成为去年畅销车型、以及丰田和Tonka全球成立80及70周年。

而这样的定位在其TVC中也体现无余。大型的沙滩铲和超大水桶让HiLux Tonka如遥控车一般穿行其中。如果不知道背景，恐怕真要让人误会这是一支玩具广告。