案例说明：

文/Saber

买一个朋友要多少钱？
 
公益广告，除了利用共情力还需要毫无痕迹的以及令人心悦诚服的说教。哦，也许用说教这个词有点不大恰当，换一个：打动。动物是人类的好朋友，我们应该怎么对待一个好朋友？主题还是那些主题，诉求也依然是那些诉求，只是打动人们的方式变了。

这支广告将广告诉求放入超市使用的购物小票中，买卖这种具体的商业行为和无法用金钱衡量的抽象情感形成鲜明对比，就好像打在脸上的一巴掌。
针对巴西日益增长的宠物贸易现状，动物保护协会发起了“纸箱宠物”的活动，倡议和鼓励想要宠物的人，去领养它而不是购买。在购物中心放置了猫和狗形状的纸板箱，就像是客户可以带回家的商品一样，反衬出宠物（朋友）=商品的这种现象，并在盒身印上其广告诉求“不要试图买一个朋友，领养它。”