案例说明：

文/Saber

打高尔夫的时候，什么最闹心？
  
和穿耐克高尔夫的人一起打球，总不会错，因为他们很懂规则。专注是打高尔夫的必备条件之一，看别人打球不是看电影。这两支广告用反面教材向我们传达了它的核心诉求：耐克高尔夫这个品牌同泰格伍兹所代表的这一类人的精神一致--专注，专业，沉稳和优雅。

自1996年宣布赞助当时年轻优异的高尔夫球运动员泰格伍兹(Tiger Woods)起，耐克高尔夫（NIKEGOLF）称霸高尔夫运动领域的企图心已不言而喻。1998年耐克正式成立耐克高尔夫品牌，网罗全球设计研发人才，并凭借强大的营销策划能力与遍及全球的通路触角，迅速超越传统高尔夫竞争品牌，耐克高尔夫（NIKEGOLF）站稳全球高尔夫服饰领导地位。
全球高尔夫领导品牌耐克高尔夫（NIKEGOLF），专业设计并营销高尔夫服饰、高尔夫鞋、球杆、球、及各式球袋与配件。耐克高尔夫（NIKEGOLF）秉持对高尔夫运动的世袭与传承，展现热情而专注的创新精神，并提供最佳的产品给全心投入赛事的职业运动员们。