亚马逊身价大涨后,Google、Facebook却开始颤抖了
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/4/12 11:31:00
最近，亚马逊被投资界所青睐，预计未来它在美国在线零售市场的份额可能增至50%。身价见涨的亚马逊，连Google、Facebook也要小心了，因为它的广告业务很可能也会构成挑战。
目前，亚马逊共占有美国34%的在线零售市场。但据华尔街公司Needham近期在研究报告中所称，得益于会员服务Prime以及其电商市场的流行，到2021年，亚马逊的市场份额可能将增至50%。
亚马逊市场份额持续增长
Needham还更新了对亚马逊股票的评级，从“持有”升级至“买入”，目标价1100美元。“我们认为，凭借Prime、移动渗透以及第三方卖家增长，亚马逊在美国市场的已有统治是可持续的。”Needham分析师瑞斯在报告中说。
亚马逊变得如此值钱，离不开的“神器”之一是Prime。该项服务年费99美元，为会员提供免费的两日送达服务，外加电视节目和流媒体音乐等服务。研究公司CIRP估计，亚马逊去年共有约6500万名Prime会员，较两年前翻了一倍多。
Prime的这些用户要更加活跃和忠诚。eMarketer的数据显示，80%的Prime会员每月至少在亚马逊购物一次。CIRP则发现Prime会员每年在亚马逊平均花费1500美元，是非会员用户的两倍多。
此外，亚马逊的购物应用十分流行，正帮助该公司加速将在线销售从桌面转移至智能手机。到2021年，亚马逊在线销售将增至美国零售支出总额的13%，较目前的8%大幅提高，这意味着传统零售要追上亚马逊将更加困难。
与市场份额一起被投资界看好的还有亚马逊的广告业务，很难说得清这两者究竟谁成就了谁。
亚马逊创始人兼CEO Jeff Bezos
另据投资银行摩根士丹利日前发布报告称，2018年亚马逊广告业务规模将达到50亿美元。此外，摩根士丹利预计，2016年至2018年，亚马逊广告业务将保持37%的年平均涨幅。摩根士丹利分析师Brian Nowak认为，到了2020年，亚马逊的广告业务规模将提高70亿美元。
Salmon在报告中写道，亚马逊最大的机会蕴藏在“Sponsored Products”，或用户搜索具体产品时显示的广告中，“通常情况下，访问亚马逊的用户都有购物意向。对于希望被具有强烈购买意向的购物者注意到的品牌和商家来说，这是非常宝贵的，因此亚马逊Sponsored Products能为广告客户提供非常有吸引力的投资回报。
不仅如此，据今年年初消息，亚马逊推出付费搜索产品，通过流量获利，并且与品牌和代理商合作。亚马逊还计划通过品牌查询获利，即便该产品没有在其平台上销售。
例如，汽车营销人员可以在亚马逊上创建详细的产品页面，为消费者提供关于制造、模型、装饰和其他细节的信息。亚马逊不销售汽车，但可以将消费者的潜在客户和评论传递给OEM，以帮助消费者参与试驾。对于亚马逊销售的汽车相关产品，亚马逊允许消费者输入与购买相关的非常具体的品牌和型号细节。
亚马逊的广告业务增长速度之快，已经威胁到Google和Facebook的统治地位，该公司的广告业务将从Google、Facebook和其他公司那里夺取市场份额。
要知道，亚马逊的“神器”不仅体现在Prime上，还有它的多款广告工具，这能吸引对其平台感兴趣的品牌。这些工具旨在与Google、Facebook等竞争对手的类似产品竞争，也是亚马逊在产品广告方面的独到之处。比如说，亚马逊称通过其电子商务平台获得的消费者数据，就是是其他厂商难以比拟的，有助于满足品牌在其网站或其他网站上投放广告的需求。
Salmon就表示说：“亚马逊与竞争对手进行区隔的关键点，就是前者有大量的消费者购物数据。虽然Google知道人们在搜寻什么，Facebook知道人们对什么感兴趣，以及他们是谁，但亚马逊却知道客户正在购买的具体产品，以及购买频率。”
但也有人不这么看，Nowak就觉得亚马逊的广告业务并不会给Google广告业务带来威胁，因为关键字搜索的增速远高于产品搜索。
对Google和Facebook来说，来自亚马逊的挑战并非毫无预兆。早在今年1月份的一次会议上，全球最大传播集团WPP负责人就曾表示，Google和Facebook需要担心的公司是亚马逊。Salmon认为，WPP在西雅图设立分部就很说明问题。“我们还与其他传播集团高管进行了沟通，他们称最近与亚马逊的合作呈上升势头”。他表示道。