微言微语

说到地铁广告，最近出现过一批优质案例，比如三生三世的“十里桃林”、刷屏的网易红和知乎。其实在心理学上，适量的、优质的广告能一定程度上缓解人的精神压力。

今日周二

尘埃落定!石家庄地铁媒体广告运营权12.99亿拍出!

昨日消息，石家庄地铁车厢平面媒体广告10年经营权挂牌竞拍，并由河北广电网络集团经过96轮激烈竞拍，以3.04亿元成功竞得，溢价率237.78%。其中非常传媒也参与竞拍。至此，石家庄地铁站内媒体广告10年经营权和车厢平面媒体广告10年经营权尘埃落定，由河北广电网络集团以12.99亿元竞得。

A网辣评：恭喜!但也要仔细考虑好如何规划、运营好地铁广告资源，才能创造更大的广告效益。

互联网电视开机广告引争议，应确保可一键关闭

互联网电视开机广告比较普遍，打开电视先要看一段2、30秒广告。对此，多家互联网电视企业表示，电视在开机启动时需要一定的时间，这段时间给用户推荐画质优美的广告，可以缓解开机时黑屏的不适感。而根据《广告法》第44条规定，利用互联网发布、发送广告，不得影响用户正常使用网络。在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。

A网辣评：消费者有说不的权利。

百事今年全球营销 Live For Now 的第一条广告扑街

百事最近刚上线的、由名模 Kendall Jenner 主演的新广告描绘了一场示威游行活动。大量的反对声音认为这支广告粉饰了真实的社会活动，目前百事 YouTube 上的该广告已经删除，这支广告作为百事今年全球营销 Live For Now 的第一条广告，已经做好了在电视、网络等各种媒体投放的准备，但现在这些钱很可能都打了水漂。

A网辣评：百事首战出师不利，不过这也让它得到了一点教训：别假装愤世嫉俗，人们总是能把你一眼识破。

映前广告2020年市场规模或达200亿

电影放映前的广告一般都有十分钟左右，当前大部分广告都分为映前广告与贴片广告，即电影开映前5~10分钟为映前广告，龙标前的5分钟为贴片广告。在2010年，映前广告的市场还不足5亿元，在2015年的时候，市场规模已经超过了22亿元。尽管在去年国内总票房增幅放缓，但是映前广告仍然达到了30%左右的增速，艺恩预估2016年映前广告市场规模约30亿元。此前晶茂电影传媒CEO丁思渊接受艺恩记者采访时，表示至2020年映前广告规模将达100亿。林水洋对此则有更为乐观的判断：“去年映前广告的存量已经达到了150亿，2020年在映前广告上可能会有更大的市场空间。”

A网辣评：映前广告市场前景可观，但还是要把握好度的问题，毕竟曾有人因映前广告过长将影院告上法庭。

新浪网新闻总编辑周晓鹏将加盟阿里UC

近日消息，新浪新闻总编辑周晓鹏将加盟阿里大文娱UC，负责UC内容和土豆短视频。阿里UC公关方面人士称，对于此消息并不是很清楚。周晓鹏方面也尚未回应。但据接近周晓鹏人士透露，该消息应该属实，目前周晓鹏已经在进行内部交接工作。另据该消息人士透露，周晓鹏加盟阿里UC基本已经确定，最近应该会对外宣布。

A网辣评：震惊!UC将迎来新浪继陈彤之后最有权势总编辑!新浪将如何应对?

受质疑的不只是程序化广告，还有移动广告商的良心

令人讨厌的“程序化广告”

当人们面对现代广告业时，很难不感到恼怒。这种不合理性使得人们很难静下心来思考、来讨论关于广告的一切，尤其是“程序化广告”。这是一种用精确的算法来得出你与产品之间的相关性，然后精准投放的广告，并且它会在你浏览网页的时候一路紧随着你。

这种广告最近受到了严厉抨击。 华尔街日报近日发现，YouTube的广告引擎竟然将知名品牌的广告放在宣扬种族主义的视频前面。作为回应，这些知名公司的公关取消了他们的广告。另一方面，摩根大通的一项实验让“程序化广告”的有效性受到了质疑——该公司大幅减少了其广告投放数量，但用户数量并没有出现明显的下滑。

媒体和广告的历史

无论如何，一个事实是毋庸置疑的——尽管他们还并不完善，但是程序化广告确实非常有效的。

很久以前广告业务是由规模大小决定的。看起来很不错，可这还不是最理想的——目标受众和媒介终端的融合才是这些公司的最大目的。举个例子，当剃须刀公司做广告的时候，他们希望能精确地定位到那些定期刮胡子的男人身上。当然了，这很困难。

“让我们确定对方是我们想要的受众很不容易，所以我们通过控制播放的媒介内容来定位受众。”广告业巨头WPP的群邑智库部门董事长布莱恩·莱塞说。所以说，他们并不是直接定位到男性观众上，而是通过播放男性喜欢的节目来锁定他们。这是一个好方法，虽然有一部分观众也可能是女性或者孩子。

数字化广告的双刃剑

数字化广告则彻底改变了这一模式。通过广告公司所掌握的受众的基本资料，他们基本上可以知道是谁在消费媒介内容。所以相比起将广告和特定内容的节目捆绑销售，公司会把广告和指定的受众群体相捆绑起来。

但真相不仅止步于此。事实上，广告公司不仅知道你是谁，还知道更多细节。这种广告模式有着显而易见的缺点，其中最重要的就是它基于一个人的社交资料，尽管广告公司声称这一切都是通过计算得出的，不会侵犯个人隐私，但还是会让人感觉很不舒服。

另一方面，这也改变了品牌的营销策略。这种模式让很多得不到传统广告资费的媒介内容生产者有了经济来源——现在，即使是一个青少年up主也能够在YouTube上吸引数以百万计的粉丝，通过签约广告公司来从订阅者身上牟利。

这是一把双刃剑。网络上常常有一些令人不适的东西(例如种族主义、色情或者暴力)，它们中的一些还可能很流行。这很可能导致一些知名品牌把广告投放在了这些低质量内容上，导致名誉受损。

程序化广告的投放者显然也意识到了这一点，并在作出改变。尽管电脑还不能辨别什么是种族主义，什么是假新闻，但是至少整个运营机制在逐渐变好。

A网辣评：互联网本质的改变使整个行业规则发生变化，我们回不到过去，唯一的办法就是不断前行，不断完善。

2017中国名人商业价值榜发布(TOP20)

哪些名人是过去一年的焦点?哪些名人的收入最高?哪些名人最具商业价值?这是界面与今日头条联合出品的《界面·头条2017中国名人商业价值榜》要揭示的问题。

A网辣评：广告主们注意了，选代言人的时候可以参考一下。