案例说明：

文/Saber

松田翔太（日本演员）穿着一袭白衣，疑似做祷告的庄严肃穆，然后他掏出了…一个止汗露。
 
夏天又要来了，透过高举过头的扶手散播的气味，似乎是尴尬开始的第一道岌岌可危的防线，恩…尤其是男士。这支造福人类体面的止汗除臭露就显得尤为重要。就在上个月，日本男性日用品牌GATSBY推出了一支新版腋下止汗露，主打涂上后即时除汗止臭。

GATSBY母公司Mandom的社长西村元延表示，这支广告想要营造的就是漫才（一种日本喜剧，类似相声）式的一本正经的搞笑。反正，这个广告有点适合夏季解暑，冷冷的。

2012年起GATSBY的代言人从木村拓哉（当年的国民甚至跨国际的男神）变成了松田翔太（属性为高冷美男子）。尽管现实中和木村拓哉一样走美男路线，松田翔太却在品牌广告中营造了各种极具反差萌的架空式冷幽默。
 同中国的国内市场一样，小鲜肉已经看腻了，需要有型的老腊肉和老戏骨来撑场面了。而如今日本年轻消费者的品味，尽管明星代言依然有效，却有越来越多的年轻人更容易被强调独特个性、不那么正统的营销打动。一些看起来很魔性和很无厘头但又很反差的内容反而会很受欢迎，这也许能给广告行业一种新的启发。