能打动人心的文案，必然拥有金句。

爆款的文章，一定会有几个金句。好看的文案，一定有一个金句。脱颖而出的人，会想法设法造金句。

比如咪蒙的文章，每一篇至少有一个金句。与其抱怨规则，不如把自己变得强大。要么放弃梦想，要么提高实力。不要把别人的客气，当成你的运气。

比如NB的广告，特别会造金句。NB&李宗盛「人生没有白走的路，每一步都算数」。NB&papi酱「不要为了天亮去跑，跑下去天自己会亮」。

比如奇葩说，个个辩手都是金句制造机。马薇薇的「没有逻辑的正能量就是负能量」。姜思达的「你可以一天整成一个范冰冰，但你不能一天读成一个林徽因」。

如何创造一个金句呢?中小学的语文老师就教过你。只要用几个简单的句式，你也可以随口就是一个金句。

就是找到两个互相对比的词，产生一个强烈的对比。有对比，就有突出，就容易记得住。无论历史人物还是企业家，都特别喜欢用反义词。

喜剧之王卓别林的「人生近看事悲剧，远看是喜剧」。

作家铃木的「看似无意义的事，竟是有意义的」。

藤田晋的工作学中写道「普通好过超凡魅力」。

锤子手机的金句文案「漂亮得不像实力派」。

悲剧和喜剧，无意义和有意义，普通和超凡，漂亮和实力等等，都是加入反义词，给读者留下深刻的印象。

递进的作用是什么呢?从表象到本质。就是后一个比前一个重要，利用递进关系来突出后者。

没有/只有句式，就是一个表象到本质最好诠释。如果你想写出有洞察力的文案，不妨试试用这个递进句式。

我们日常生活中就有很多，比如：

没有拆不散的夫妻，只有不努力的小三。

没有写不出的文案，只有深入骨髓的懒。

没有怀才不遇，只有不育不孕。

再比如，万科地产的经典文案。

没有CEO，只有邻居。

再比如，我给健身房写的文案，就是利用这种句式写出有洞察的文案。

没有好看的衣服，只有好看的身材。

时间是一个好东西，大家都对时间又熟悉又敏感。使用时间句式，时进行强烈对比，带动读者的情绪。

比如，少壮不努力，老大徒伤悲。

这句话从小到大都在耳边萦绕，可见它的含金量到底有多大。

比如，今天你对我爱理不理，明天我让你高攀不起。

这句最振奋人心的金句，虽然鸡汤，但很受用。

比如，中午不睡，下午崩溃。

这句很亲民接地气，非常实用的一个金句。

比如，去年的衣服配不上今年的我。

这个夏天，这无疑是女孩子最喜欢的一句话。

比如，今年20，明年18。

白丽牌香皂这个广告语，也成了广告文案教材级别的经典。

每个人都有对应的群体，而每个群体都有都有各自的特点。如果总结出一两个鲜明的特色，读者是喜闻乐见的。

比如，这个调侃的金句。

帅的人已经醒来，丑的人还在沉睡。

还有很多标题，也非常喜欢用群体句式。

穷人只洗澡，富人常洗脑。

女人看长相，男人看金钱。

电影《后会无期》里的台词金句，给电影加了不少分。

小孩才分对错，大人只看利弊。

选择句式，最大的好处就是让读者没得选择，让他们不得不做出选择。在两个你设置的条件中，找到最合理的选项。

要么忍，要么滚。

要么忍，要么残忍。

不是你死，就是我亡。

比如，华伦西那果汁，它的文案就特别有意思。如果你不嫌麻烦的话，你就喝鲜榨果汁。如果你图方便的话，那就喝华伦西那果。

要么喝鲜榨果汁，要么喝华伦西那。

再比如，甲壳虫的文案这样写。

要炫富买劳斯莱斯，要致富买甲壳虫。

再比如，治痔疮的广告文案。

要么留着你的钱，要么留着你的痔疮。

文字游戏就是把一个词的属性变成另外一个属性。有点类似脑筋急转弯，什么鱼不能吃?木鱼。什么瓜不能吃?傻瓜。什么书没有字?秘书。

比如，你肯定听过的一句话。

我走过最长的路，就是你的套路。

再比如，宝马MINI耳熟能详的经典文案。

别说你爬过的山，只有早高峰。

再比如，苹果支付的神级文案。

这个钱包，没有包。

山峰和早高峰，道路和套路，钱包和包就是这个道理，玩的是文字游戏，让人脑筋转个弯，所以印象特别深刻。

除以上句式，还有很多制造金句的句式。不需要多么好的文采，只要多去看看语文中的关联词，很容易发现其中的规律。并列关系，选择关系，转折关系，因果关系，条件选择，递进关系，假设关系，取舍关系等等。

我举几个例子，抛砖引玉。

并列关系：一面……一面……

小米手机：一面是科技，一面是艺术。

选择关系：与其……不如……

QQ文案：与其在别处观望，不如在这里并肩。

转折关系：……但是……

甲壳虫文案：它很丑，但它能带你去想去的地方。

因果关系：因为……所以……

中兴手机：因为专注所以专业。

……

文案的进阶，先练好语文的基本功。再精密的机器，拆开看都是简单的小螺丝。文案的魅力就在这里，用最简单的文字，传递有力量的思想。