BBDO用这支狗粮广告重新定义“洁净”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/4/6 10:36:27
案例说明：
文/Saber
当人们在卖狗粮的时候，他们卖的是什么？
莲藕出淤泥而不染：Clean is dirty；
用自然界最原始的状态反衬奸商打了蜡的色相好看的苹果
和树林里虽然鲜艳但无法食用的毒蘑菇。
用自然界最原始的状态反衬奸商打了蜡的色相好看的苹果
和树林里虽然鲜艳但无法食用的毒蘑菇。
鱼的味道总是那么腥，海鲜的保质期却又那么短，
为了卖的更多总要撒点人造香料和防腐剂。
为了卖的更多总要撒点人造香料和防腐剂。
没有什么事情会是完美的，包括洁净本身。
“Clean is energy to get dirty.”如果觉得太难理解，可以给你一个等式 “吃饱了才有力气减肥”。
非转基因原料，对于生命的成长来说是最“洁净”的天然食材，
正因为天然，所以它兼具着不完美但又无污染的特色。
正因为天然，所以它兼具着不完美但又无污染的特色。
产品卖点“NUTRO feed clean”，就这样绕了一个大圈子。关于绕圈子，直接表达和曲折表达会有不一样的效果。举个栗子：你是直接坐索道上山有趣还是自己慢慢爬上却意外发现让你惊喜的风景有趣？你是从既定的路线直达目标有趣还是不小心走错路却误打误撞进入一个新世界有趣？如果没有绕这么多圈对这个CLEAN进行定义，也许结尾这句NUTRO feed clean似乎就没有那么铿锵有力。
自1962年以来NUTRO在有机宠物饲料的品牌中一直处于领先地位，人们日渐开始注重饮食的洁净，越来越追崇天然无加工的食材。只使用最优质的天然成分，坚持从农场到每个宠物碗里的每一项成分和宠粮制作过程都是对宠物的承诺。同时，NUTRO还有自己的营养团队，包括研究人员，兽医，动物营养学家，动物生理学家，食品学家，微生物学家。