案例说明：

文/Saber

说起汉堡，你会想到什么？鸡肉芝士蛋黄酱，还是薯条可乐炸鸡？这个能把广告做到禁播名单里的卡乐星汉堡，除了新鲜烘焙的汉堡还有吃着汉堡身材火辣的妹子。

然而，卡乐星需要告别这样一个“美女+汉堡”的搭配了。这则广告公布了该公司的一个重磅消息——高层管理Carl Hardee 重回卡乐星：“So I’m back ,do what we do, what we always do.”
 
电视剧里乐此不疲的情节：在老爸（Carl Hardee）离开公司的期间疯狂的发挥着自己天马行空的经营方式，在老爸重回公司执掌政权的那天，父子两的经营理念的冲突转成了戏剧化的镜头。通过这种冲突道出了Carl Hardee对于创立这个汉堡公司的初衷：“pioneer and new way of food”。非常自然的传递了Carl Hardee创立的这个汉堡品牌的理念：“Now it’s all about grass-fed beef, hand-breaded chicken tenders, made-from-scratch biscuits and bacon on pretty much everything. ”同时标着这一个重大的转折：现在一切都跟以前不一样了，因为高层管理Carl Hardee回来了。
1941年创始人卡尔·卡契尔夫妇贷款399美元在美国加州开了第一家热狗店，1964年卡尔成立卡乐星公司并于1997年收购哈帝品牌进一步扩大加盟发展版图。1999年卡乐星推出在业内独占鳌头的“六美金厚牛肉汉堡”，2009年标榜着“高品质汉堡”的卡乐星品牌登陆中国上海来福士餐厅开业；2012年推出全新系列（汉堡+美女）广告，曾有几支被列入禁播名单；到2016年，卡乐星在日本和澳大利亚分别开设第一家餐厅，国际市场增值40个国家。