中国的酒文化，源远流长。与中国人打交道，无论在怎样的场合，真正的饮酒，需要表达的也多是精神层面的内容，良辰佳节，无酒不足以显示欢快惬意。春节更是中国最重要的节日，阖家团圆，举国同庆。95年进入中国市场的百威，作为世界最畅销、销量最多的啤酒，长久以来被誉为是“啤酒之王”的百年品牌，深谙中国人的酒文化，了解国人在春节期间表达最多的就是感谢，对亲人支持的感谢，对同僚帮助的感谢，对父母关心的感谢。携手微博发起#谢谢两字，碰杯两次#的主题活动。为国人更好的在年终岁尾，像亲人朋友表达真挚的谢意添上一份来自百威的谢意。
 

借势短视频，百威春节活动亲情开幕
 

1月1日，@百威啤酒首发暖心短视频：讲述女儿毕业旅行，千里骑行，父亲放心不下一路默默陪伴支持他的故事。视频短短四分钟，承载了片中父亲对于女儿的深爱，也感动了无数网友，激发粉丝互动传播的热情，形成巨大转发，最终视频播放量超过154w，为活动聚集了大量声量，成功预热。与此同时，此条视频也拉开了“百威啤酒”春节系列活动的序幕。

 

#谢谢两字碰杯两次#话题逐步引爆
 

由《最长的旅行》作为触点，使得品牌形象精确触达目标用户，达到情感共鸣，形成良好用户反馈。
 

1月7日@百威啤酒与中国女排主教练@郎平在微博上隔空喊话。再次促进#谢谢两字碰杯两次#话题曝光&用户互动。再次为除夕的话题爆发积聚能量。

 

1月27日，除夕夜微博搜索彩蛋+微博开机页双管齐下，强势吸引用户流量导向#谢谢两字碰杯两次#话题页，成功引爆。开机页毋庸多言，是微博海量用户打开APP的第一眼印象，成功为话题页导入大量流量。着重介绍微博搜索彩蛋：借势超级IP春晚，在春节和大年初一两天，只要搜索春晚关键词，就会出现百威宣传彩蛋，直接跳转到话题页，成功获得巨大用户流量。

 

最终话题页#谢谢两字碰杯两次#阅读量超过7147万，讨论数超过93万。强势引爆话题，登上微博热搜榜。

 

百威携手微博让红包飞向用户，持续曝光
 

百威携手微博，参与让红包飞活动。发放15w现金红包以及大量卡券，形成刷屏式转发。持续吸引用户注意，形成持续曝光效果，有力的提升品牌形象，扩大品牌影响力。

 

微博粉丝在让红包飞活动期间疯狂增长。

 

经过数据分析不难发现，本次活动覆盖人群，标签主要有年轻，女性，高学历。十分符合百威对于时尚年轻人的品牌关注。

 

分析百威话题在#谢谢两字碰杯两次#活动前后的关键词对比，我们明显看见，活动主题词谢谢，碰杯被大量提及，让红包飞的有效作用在关键词优惠券，红包，惊喜有所体现。

 

此次活动带来的巨大声量也成功的让百威传入企业微博TOP100

 

此次。百威携手国内第一社交媒体平台微博，利用精心设计的暖心短视频多为活动拉来第一波声量，通过KOL矩阵为话题进行进一步发酵。在除夕夜，借势春晚超级IP利用搜索春晚“彩蛋”的方式加之超级流量入口微博开机页强势引爆话题，再通过参与让红包飞使品牌持续曝光，完美收官，获得巨大品牌影响力提升。
 

百威充分利用自己本身国际大品牌的优势，配合微博的强大线上整合能力&社会化媒体营销经验，精确定位目标用户。利用微博KOL矩阵的粉丝效应在社交媒体上迅速发酵，获得巨大声量。在品牌宣传和塑造之后，能够为品牌吸引更多的潜在用户，同时也增加用户的品牌了解，提高品牌忠诚度。促成品牌宣传效果和粉丝数的同步成功。
 

相信未来，在此次成功的基础上，百威会继续以如此透彻的消费者洞察，通过更新颖的方式，与微博强大的社交平台属性&声量带动性，产生更强烈的化学反应，开展更多现象级的合作。