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当大家还沉浸在网易云音乐地铁广告刷屏的时候，

知乎在地铁悄然发起了新一轮的广告攻势。

知乎投放的地铁广告在急促的步伐中赫然醒目，

熙攘的人群中大脑眼睛将所有文案画面快速扫描一遍，

顿生“品牌现状”四字。

先来看看这些被知乎老用户“反复观看，并且很喜欢”的广告长什么样子

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每个人的时间都一样多

首先你要相信这件事，然后来知乎看

如何克服严重的拖延症?

哥们儿，还站着呢?

坐着的都在知乎看过啦

公交地铁中如何判断谁要下车?

我是一个广告，我喜欢你盯着我看

很多人在知乎看我

人工智能会产生感情吗?

人美也要多读书，同时你得有知乎。

在知乎看电子书

我们看脸的时候，到底在看什么?

你的房子是租的，但生活不是

大家的生活都不是

怎样花更少的钱提升出租屋的格调?

好老板就像有理数，有，肯定是有的

但随机在数轴戳到的概率是零，在知乎

有哪些违背直觉的数学问题?

又吵架了，因为把她拍丑了。

下次出去玩先看知乎

怎么拍出能让她满意的照片?

在等电梯?我陪你呀

来知乎看

坐电梯时有哪些有趣的事

做一些你能力之外的事。

这可不是开玩笑，看知乎

现代人如何避免职业倦怠?

先制定一周的读书计划

你放下知乎，决定把今天的书读完

如何制定一生的读书计划?

算了，不买了。

这话你可别信，来知乎看

女人有哪些心口不一的话?

现在的男生为什么不追女生了?

追着呢，还被晒出来了

被不会追女生的人追求是什么体验?

文案写的还不错，是不是跟网易云音乐的广告有点儿“异曲同工”的错觉?

知乎这是.......“走下神坛”，接地气了?

知乎应该是一个理想主义者的精神世界，拥有“真正认真”的人，注定有理想。在很多人眼中，知乎网友一定是严谨认真的，甚至还带着那么点小严肃。

所以，为了保持“逼格”，知乎在对外推广时一直很克制。

上次投放广告引起全民讨论的时候还是在15年，当时“知乎，认真的问答社区”品牌广告在北上广被疯狂刷屏，但是奥黛丽赫本、毕加索、海明威、薛定谔的代言人设定以及提出的人生问题让很多人“难以理解”。

再然后，知乎在16年春节期间在电影院投放的宣传片中，“为什么努力?”“为什么爱?”“我是谁?”“世界在哪?”抛出四个人生哲学命题式的问题之后，得到的回答是“没有答案，一切依然存在”“存在，因答案而不同”。

在贺岁档闹哄哄的气氛中，人们也纷纷表示。。。没看懂!

不过不少知乎用户还是热衷于讨论它，甚至有人高冷地认为“懂的人懂”。

这种复杂创意的出发点当然与文艺青年这个消费群体有关。按照有着相似用户定位的社区——豆瓣合作过的广告公司W的创始人李三水的理解：

这是一群偏重精神需求的人，他们喜欢读书、观影、音乐，甚至用和别人不一样的玻璃杯。在情绪丰富敏感的同时，他们知识的吸纳能力高，对高级的生活依然充满欲望。李三水更倾向于把它们描述为“高知和高敏高度”人群。当然，也有一种解读认为这是一群矫情、不切实际的人。

相对前两次而言这次的广告文案就真的接地气多了。

小编以为，知乎在这个时间点做这样一系列广告，基本上说明了以下几点：

1，知乎已经不再满足于既有的用户群体了，而是希望通过树立自己差异化、个性化的品牌形象，吸引更多的用户。

如果说上次大规模的地铁广告投放目的是为了吸引新用户注册，那么这次的广告行为绝对是为了品牌沉淀，因为“能看懂广告语的人更多了”。

2、放下架子，广告语终于“平易近人”。

“制定读书计划”、“研究如果布置出租房”、“学习怎么给对象拍照”，这些总比奥黛丽赫本、毕加索、海明威、薛定谔的人生更容易拥有和体验。

3、取代百度的野心。

这满屏的问题抛出，让用户“知乎一下”的意图已经呼之欲出了啊朋友们。(行吧，此条纯属小编瞎猜)

仅从广告文案来看，广告依旧充满着知乎特有的“文人骚气”，这在有些人眼里难免属于“调子拿的太高”。

不过，有讨论就是好事，毕竟对于广告来说最终的衡量标准还是数据。

不然什么时候知乎也引用一下用户的评论留言吧，相信到时候朋友圈会更热闹。