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一周报告精选 | 从快时尚电商看数字化营销洞察与趋势(附下载)

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/3/31

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随着社会人群阶层的多元化,数字化营销也呈现出多元化且复杂的分层——经济、价值观、代际、职业,甚至是兴趣、在地发展、亚文化群落、媒体消费习惯、娱乐消费习惯等多重元素带来了人群碎片化。

本周麦迪逊邦将会从电商快时尚的角度切入,观察数字化营销的洞察与趋势。一起来看一下由华扬数字营销研究院、美库尔、科韬和微博数据中心带来的四份行业报告。

微博数据中心:2016微博快时尚行业洞察报告

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微博数据中心结合新浪微博2016Q3财报、《中国互联网络发展状况统计报告》(数据引用)、亿邦动力(双11数据引力)以及各大品牌官网数据,以微博大数据为基础,挖掘微博用户中快时尚兴趣人群,运用了对比分析、交叉分析、TGI算法等研究方法对用户画像。报告选取#时尚红人周、#UK伦敦发布季、#优衣库双11等案例,提出关于快时尚行业的洞察。

? 快时尚以“快”“准”“狠”为主要特征,凭借“低价”、“款多量少”、“时尚”的特点,打动广大追求时尚及性价比的消费者,引领服饰消费。

? 相比较传统服饰和快时尚,在新媒体环境下,依托于时尚网红,在粉丝经济的到带动下,快时尚自媒体品牌崛起,服饰电商网红采用了先预定再生产的经营模式,与粉丝线上线下互动,O2O模式变现。

? 快时尚用户中女性用户占到6成,且7成以上年龄在18-30岁,女性中7成学历在本科以上。年轻、高学历、女性成为时尚性趣用户主力。

? 从用户兴趣来看,用户更偏好媒体、影视、美女等跟时尚关系紧密的兴趣;从用户偏好的地点来看,常去商场、咖啡店、KTV等娱乐时尚潮流场所。

? 从微博时尚红人周以及双11销售来看,快时尚网红表现突出。

点击下载《2016微博快时尚行业洞察报告》

 

科韬:2017年电商营销趋势报告

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2017年数字营销行业将发生几项重要变化——科韬在其《2017年电商营销趋势报告》中,提出全球范围内六大电商及营销趋势:

? 移动端订单价值与桌面端持平,消费者逐渐使用移动设备购买高价值产品。

? 零售商强强联手,面对来自亚马逊日益激烈的竞争,零售商将寻求机会整合资源。

? 付费搜索增加产品曝光度,产品列表广告将日渐成为获取客户的一个重要渠道。

? 程序化技术助长视频广告ROI,视频广告将充分利用程序化技术的潜力,实现相应投资回报。

? 透明度制胜,品牌厂商将要求更透明的营销预算。

? 西方效仿东方,发达市场也将效仿新兴市场,在移动端和桌面端之间优先考虑前者。

点击下载《2017年电商营销趋势报告》

 

美库尔:2016年Q4网络营销报告(英文)

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2016年第四季度广告主对于数字化营销的热情不减,其中主要的投放方式在于展示渠道、付费社会化营销以及付费搜索。在假日购物季来临之时,零售品牌的广告预算和利润增长涨势迅猛,不过美库尔也观察到旅行、B2B个金融服务的增长也很强劲。根据美库尔《2016年第四季度网络营销报告》显示:

? 智能手机已经占谷歌搜索广告点击量的51%,份额首次超过50%。

? 96%的美国手机付费搜索广告点击量是谷歌贡献的,剩下的4%分别来自必应(3%)和Yahoo Gemini(1%)。

? 谷歌在移动设备方面的优势比PC更明显。谷歌占美国平板电脑搜索广告点击量的9/10,而PC搜索广告点击量份额是81%。

? 从整体来看,第四季度47%的付费搜索广告点击量是智能手机贡献的,和去年的1/3的份额相比增长明显。

? 但是智能手机份额的增长并没有意义,因为与此同时平板电脑占付费搜索广告点击量的份额则从去年的15%下降至9%。而且平板电脑广告支出也下降了25%。

? 第四季度,平板电脑搜索广告每次点击的收入比PC低25%,这个结果比智能手机更好(比PC低62%)。

? 有机搜索方面,移动设备的份额更高占51%,主要来自智能手机,占有机搜索访问量的41%;而平板电脑则下降了3个点(10%)。

? 显然,移动对谷歌的影响更大,智能手机和平板电脑合起来占谷歌有机搜索访问量的54%。

点击下载《2016年第四季度网络营销报告》

 

华扬数字营销研究院:2017中国数字营销行动报告

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最近一年,媒介和技术的变化正处于稳定的平台期,但社会文化、营销环境等的风起云涌形成了繁复的多元化景象。因此,大量的企业产生了千差万别的认识、思维、行动。

由华扬数字营销研究院、comScore和清华大学国家形象传播研究中心新媒体研究室联合撰写的《2017中国数字营销行动报告》,对市场、传播、技术、消费者、社会文化等方面的变化进行洞察,并提出“打破原有营销思维框架,从产品设计到销售渠道,从对媒介的理解到业务创新,从对品牌体系的认识到收入的构成方式。任何两个点之间都需要以网状的思维方式建立新的思考。”

点击下载《2017中国数字营销行动报告》

 

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