我昨天下班的时候，在地铁上看到了知乎的新广告。反复看过几遍之后，很喜欢。以我看到后，在朋友圈发的原话为证：

“清新、克制、格调、知性……

作为每天打开知乎十几遍的知乎用户，

看到这波广告，

心里蹦蹦跳跳地充满了惊喜、雀跃与自豪。”

不骗你，不信你往下看——

每个人的时间都一样多

首先你要相信这件事，然后来知乎看

如何克服严重的拖延症?

哥们儿，还站着呢?

坐着的都在知乎看过啦

公交地铁中如何判断谁要下车?

我是一个广告，我喜欢你盯着我看

很多人在知乎看我

人工智能会产生感情吗?

人美也要多读书，同时你得有知乎。

在知乎看电子书

我们看脸的时候，到底在看什么?

你的房子是租的，但生活不是

大家的生活都不是

怎样花更少的钱提升出租屋的格调?

好老板就像有理数，有，肯定是有的

但随机在数轴戳到的概率是零，在知乎

有哪些违背直觉的数学问题?

又吵架了，因为把她拍丑了。

下次出去玩先看知乎

怎么拍出能让她满意的照片?

在等电梯?我陪你呀

来知乎看

坐电梯时有哪些有趣的事

做一些你能力之外的事。

这可不是开玩笑，看知乎

现代人如何避免职业倦怠?

先制定一周的读书计划

你放下知乎，决定把今天的书读完

如何制定一生的读书计划?

算了，不买了。

这话你可别信，来知乎看

女人有哪些心口不一的话?

现在的男生为什么不追女生了?

追着呢，还被晒出来了

被不会追女生的人追求是什么体验?

统一的结论是：每天知道多一点

没放二维码，但有段文字：有扫二维码的工夫，该搜的你都搜到了

一些引用的广告语，还放上了知乎作者的ID(比今天留白的那个H5厚道多了)

基本上，这是我今年看到的惊喜感最深的广告。

惊喜感之余，想到这两年一直在讨论的“广告说人话问题”，突然觉得可以讲点什么：

1.说人话就是好广告吗?

之前大家都在称赞蚂蚁金服的那波广告，说是那套广告说了人话。这种言论听多了，难免就会悲哀大家对好广告的标准之低。这就好像大家看烦了妖艳贱货，突然出现了一个素颜的高中女生，纷纷惊为天人一样。实在是眼球被强暴太久，忘了什么是真正的好东西了。所以，并不是说人话就是好广告，而是不说人话的差广告太多。

2.说人话，不是说什么都可以丢掉了。

广告当然要说人话，但并不意味着说人话，就要把广告这一套成熟的东西全抛弃掉。往上翻翻知乎这套广告，你就会发现，在说人话的基础上，他们什么都没丢：标语，call for action，标题的场景化和悬念性、在场在地的沟通、主副标之间的化学反应、情趣、语调、烟火味……分享一句老前辈丰信东的名言：在打破规则之前，要先学会规则。

3.说人话，也不意味着大白话。

每当讲这种话题，一定会有人举出“老乡参加红军可以分到土地”这种例子。我不否认这种东西的有效性，但我真的不认为说人话等于说大白话。人有千姿百态，文艺、逗趣、严肃、冷淡、庄重……怎么到说人话的时候就只能有大白话这种东西了呢?矫枉过正，是不是也等于过犹不及呢?

4.归根到底，说人话还是个态度和技术问题。

之前参加了一个脱口秀的分享，里面讲到了脱口秀和相声的区别：相声可以表演《报菜名》那样的贯口而不必顾及观众感受，但脱口秀不能，因为脱口秀演员是要用技巧和台下的人沟通与交流，并得到反馈的。在我看来，现在的广告也一样，沟通很重要，技术也同样重要。

5. 最后，这还是一条让人忽略技巧的广告。

6.以上。