你需要的不是一杯咖啡，而是一杯咖啡带来的生活方式
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/3/30 14:30:01
案例说明：
文/Saber
20世纪初，全球经济大萧条险些把咖啡剥离出受欢迎的饮品行业，而如今大街上随处可见的咖啡店，打个电话就能送来的咖啡外卖都让咖啡这个词充满着一股闲情逸致的香气。
但是喝着咖啡真的就代表着你闲下来了么？
平面广告不同于影视广告，它必须高度浓缩广告需要传递给受众的信息，从视觉上必须要有冲击力，这一组狂躁呐喊的海报，多少能吼出一声加班族的无奈和疲惫。
“Sometimes you need a break, not a coffee. ”
广告诉求着“你需要的是坐在咖啡店或者一个舒服的沙发里真正的休息片刻的时候喝的咖啡，而不是随手冲上一杯继续埋头苦干。”“对自己好一点”已经成为了广告人对于这个焦躁不安时代的一种洞察。
同这组海报诉求的一种生活方式相似的是60多年前的一组海报：泛美咖啡局（Pan-American Coffee Bureau，PACB），一个专注于在美国和加拿大提升咖啡消费量的商业机构，它在咖啡最灰暗的20世纪初让咖啡起死回生。
一个好的平面广告在给人们启发之余还有留有空隙，去自由发散他们世界里应该有的样子。