向往广告公司的生活，却不知道从何入手？除了《一个广告人的自白》之外还有什么书可以在这个浮夸的环境中去伪存真，留住广告营销行业的真实形态？本周推荐人来自本土广告公司卷石品牌咨询的总经理马明德（Max）。奥美出身的他如今打开了一段全新的职业生涯，对于创意业务、市场营销和品牌管理有自己的见解。

本周他为广告新秀们挑选了 7 本兼具实用性和可读性的书本。一起来看一下他带来的《创意的生成》、《品牌洗脑》、《认同感：用故事包装事实的艺术》、《沃顿商学院最受欢迎的谈判课》、《文案训练手册》、《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》、《非传统营销》。

《创意的生成》

作者：詹姆斯·韦伯·扬

豆瓣评分：8.4

推荐理由：作者在智威汤逊广告公司任职52年之久，他被大卫·奥格威盛赞为广告界的 “镇山之宝”。许多人觉得“有创意”是一种天赋，没有天赋就没办法在创意行业立足。作者系统地展示了一个普通人进行创意生产的方法和实际过程。作者并没有罗列一堆几十年前的案例，而是讲了自己的一套方法论。读完让我茅塞顿开，并开始真正享受广告创意的全过程。

《品牌洗脑》

作者：马丁·林斯特龙

豆瓣评分：7.9 

推荐理由：一位货真价实的全球营销大师的作品。喜欢所谓“消费者心理学”、“人性”字眼的朋友会感兴趣。有人说优秀的营销人根本不需要借助调研就可以得出洞察，这本书同时展现了卓越的消费者洞察和科学验证，比例大概是七三，读来觉得有理有据。

《认同感：用故事包装事实的艺术》

作者：吉姆·西诺雷利

豆瓣评分：6.9

推荐理由：一个广告人介绍如何用讲故事的方法传递品牌价值的。读完可以瞬间明白、且瞬间学会如何讲好一个品牌故事。这不仅对撰写电视广告脚本的传统广告文案有益，也极大地帮助社交媒体从业者通过故事的形式来传递品牌价值。这本书具备了价值观和方法论上的双重价值。

《沃顿商学院最受欢迎的谈判课》

作者： 斯图尔特·戴蒙德 

豆瓣评分：7.7

推荐理由：哈佛商业周刊说有自我激励意识的人可以成为好销售，自我激励意识+同理心就会造就王牌销售。他的书给我提供了大量在销售上的方法论，这种帮助不仅是在销售、沟通、谈判、文案上的。我想销售也是不少营销人员的第一份工作，实际上许多文案大师都是出自销售之身。

《文案训练手册》

作者：约瑟夫·休格曼

豆瓣评分：7.8

推荐理由：修格曼真的是那个时代的文案大师。里面提供了很多值得背下来的段落和范例，并实在地把自己的方法论倾囊相授。但广告的传播媒介不断发生着变化，邮购广告（长文案）逐渐被电视广告取代，而当下流行的数字营销、社交媒体营销中似乎也鲜有能运用到修格曼的幽默与智慧的地方，但这本书对于学习西方语境下的文案具有入门级的帮助。

《尖叫感：互联网文案创意思维与写作技巧》

作者：马楠

豆瓣评分：7.6

推荐理由：马楠是国内的互联网从业者，他的这部《尖叫感》细数不少市面上常见的案例，是集互联网传播规律和广告文案与一身的佳作。推荐社交媒体运营人员一读，在变幻的、内容不断迭代的2017社交媒体环境，寻找属于自己的内容定位。

《非传统营销》

作者：拜伦·夏普

豆瓣评分：7.0