北京电通凭借《没有图的图书》斩获亚太广告节金莲花
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/3/28 17:21:00
2017年亚太广告节（ADFEST）于3月22日至3月25日在泰国芭提雅举办。北京电通共计7个作品申报。在24日晚举办的颁奖典礼中，北京电通CDC China作品《PICTURE BOOK WITHOUT PICTURES》斩获设计类金奖，作品《FAMI-NAVI》获得移动类铜奖。获奖团队代表津布乐一树ECD等人上台接受了这份荣誉。这是北京电通继2016年斩获银莲花之后再次在亚太广告节荣获等级奖项，并一举斩获金奖。同时，此奖项也是中国大陆地区在本次亚太广告节中摘得的首金。
2017亚太广告节北京电通代表合影
在中国普遍的填鸭式教育之下，怎样才能提高孩子们的创造力？北京电通CDC China联合东京电通，与FUJIFILM共同开发了名为《PICTURE BOOK WITHOUT PICTURES》的教材。表面上是一本普通的图鉴，打开后发现里面一张照片都没有。通过让孩子自己利用拍立得自由拍摄照片来完成图鉴，让孩子掌握独立思考的能力、表现力，用无限的创造力摆脱定势思维。这本图鉴作为教材可在幼儿园中投入使用，幼儿园的学生们可以通过制作的内容来互相了解及学习。在当今数字化发展中，北京电通为FUJIFILM打造的Campaign并不是一味的和数码相机及智能手机比较，而是为提高创造力提供教育支持。
《PICTURE BOOK WITHOUT PICTURES》作品海报
另外，北京电通获得移动类银奖的作品《FAMI-NAVI》是北京电通CDC China助力东风雪铁龙推出的关注行车安全的公益主题Campaign。该Campaign此前已经获得了国内外诸多奖项，在国内外备受关注。
2017年是亚太广告节20周年，主视觉设计，从自然的隐喻出发，由日本电通的集团创意总监Yoshihiro Yagi操刀。今年收到来自全球37个城市、309个公司、总计超过3,000份创意作品的报名。值得一提的是，莲花奖的评审团队（8个评审团、56位专业评审），曾周游世界20个城市，并制定最高标准，以此评选出亚太广告节各奖项得主。
近年来随着智能手机的普及，广告宣传发生了很大的改变，企业价值的关键不只是单纯的宣传商品，更倾向是否给社会带来积极的影响。基于这点，北京电通与多家企业一同协作开展了各式各样的创意营销活动，通过内容创新，引发消费者的情感，加强企业与消费者之间的联系，同时又能够解决当今中国的社会问题。在新的时代背景下，挑战接踵而至，北京电通今后将继续打造富有创新性的案例，为解决社会问题贡献力量。