微言微语

朋友说，南方传媒人炒自己的水平高于办报办刊的水平，基本是单位完了，自己成所谓名家了。

今日周二

2017综艺“遇冷”严重 大量节目进入赔钱模式

今年一季度还没过完，综艺圈已传出不少堵心消息：

原定于3月出开播的全新综艺《高能少年团》忽然延播了;本将于Q3上马的《非凡搭档》出于各方考虑也决定推后一季播出;而之前作为17年度招商会重点推介的《花样好友记》(吴彦祖领队)、《时空摆渡人》(王家卫、梁朝伟等献综艺首秀)、以及《花样青春》(前《花少》总导演廖珂倾情打造)等大部头综艺确定取消录制，大热综艺市场陷尴尬僵局。

继去年总局下达多道限令严控综艺市场后，传闻今年两会期间又衍生了一些新的指示，政策进一步收紧之下，诸多节目将面临更加严格的审查，有业内人爆料：“已得到消息，之后还会有一大批节目下台。”

A网辣评：这些都是中国综艺没有充分市场化产生的问题 ，中国综艺发展仍需市场检验。

青岛东方影都全球招商启幕，50亿补贴吸引全球公司

3月25日上午，青岛东方影都全球招商启幕盛典在青岛万达东方影都影视产业园一号摄影棚隆重举行。伴随着明星店铺”章鱼世纪”落地东方影都万国街，青岛东方影都全球招商也正式拉开了帷幕。会上，青岛东方影都与章鱼世纪举行了盛大的战略合作签约仪式，宣告东方影都全球招商工作的全面开启。

A网辣评：看来一个地方想要在影视行业立足，领导和金主必须得有决心和魄力，而这些条件，万达全都具备。

设立首席营销官24年后，可口可乐要取消这一职位了

Marcos de Quinto 可能是自1993年可口可乐设立CMO一职后的最后一任首席营销官了。

Marcos de Quinto

这位主导了可口可乐近几年来最大的一次品牌 slogan 调整战役(全新的 「Taste the Feeling」 取代了「Open Happiness(畅爽开怀)」)的全球营销负责人将要退休。

可口可乐官方也表示不再设立 CMO 一职，而是将营销业务，与用户服务、商业领导战略一起整合在一个新角色——首席增长官(chief growth officer )的领导之下，首席增长官一职将由 Francisco Crespo 担任，直接向 CEO 汇报工作。Francisco Crespo 此前已在可口可乐已工作了 28 年，之前的职位是墨西哥业务部门的负责人。

A网辣评：作为CMO来说，就是负责公司市场活动和广告对接等等行为，现在新媒体的发展使这个职位已经不具有竞争力取而代之的就是新媒体首席营销官。因为新媒体更接近用户，理解用户，知道用户的需求和痛点在哪里，提供哪些服务来满足用户的需求。

谷歌广告危机发酵，大批广告被客户下架

据外媒报道，在大量客户投诉自己的品牌广告与一些极端主义内容同时出现后，谷歌广告危机继续发酵。英国连锁超市森宝利、BBC、丰田汽车、大众汽车以及Havas都在周三表示坚决从谷歌撤下其所有广告。最近，美国两家最大无线运营商AT&T和Verizon通讯已经停止在谷歌投放非搜索类广告，全球最大的保健公司强生暂停了在YouTube上投放所有全球广告。

A网辣评：尽管谷歌已在本周试图阻止事态的蔓延，推出了新的工具和政策，但是前景依旧不容乐观。

《奇葩说》第四季招商额近4亿，蝉联网综第一

将于3月31日20:00在爱奇艺独家播出的《奇葩说》第四季举行发布会，爱奇艺销售副总裁吴刚透露《奇葩说》第四季的招商金额近4亿元，继续领衔招商金额最高的网综节目。《奇葩说》第四季的赞助商分别为：小米手机，纯甄酸牛奶、海飞丝、闲鱼APP、美年达果味汽水。本季，何炅将接替马东成为新任奇葩议长，罗振宇、张泉灵补位高晓松担任新导师。前议长马东“下凡”带队参与辩论，新导师思维缜密、知识储备过人，全新的组合阵容将为节目带来怎样的新鲜元素和化学反应，令人期待。

A网辣评：无论是导师还是团队都有了洗牌，口碑爆棚的《奇葩说》新的一季效果还会那么坚挺吗?拭目以待。

2016年第四季度网络营销报告

根据Merkle“2016年第四季度网络营销报告”，智能手机已经占谷歌搜索广告点击量的51%，份额首次超过50%。

其他亮点

手机仅占Yahoo Gemini搜索广告点击量的27%，占必应广告点击量的13%;

96%的美国手机付费搜索广告点击量是谷歌贡献的，剩下的4%分别来自必应(3%)和Yahoo Gemini(1%)。

谷歌在移动设备方面的优势比PC更明显。谷歌占美国平板电脑搜索广告点击量的9/10，而PC搜索广告点击量份额是81%。

从整体来看，第四季度47%的付费搜索广告点击量是智能手机贡献的，和去年的1/3的份额相比增长明显。

但是智能手机份额的增长并没有意义，因为与此同时平板电脑占付费搜索广告点击量的份额则从去年的15%下降至9%。而且平板电脑广告支出也下降了25%。

第四季度，平板电脑搜索广告每次点击的收入比PC低25%，这个结果比智能手机更好(比PC低62%)。

有机搜索方面，移动设备的份额更高，占51%，主要来自智能手机，占有机搜索访问量的41%;而平板电脑则下降了3个点(10%)。

显然，移动对谷歌的影响更大，智能手机和平板电脑合起来占谷歌有机搜索访问量的54%。

A网辣评：经过几年的打磨已经逐渐走向成熟期的手机制霸的时代才刚刚到来。