案例说明：

文/Saber

口水歌配上可爱的动物，这个广告不只是表面上那么简单。
首先我们来说说这支口水歌中出现频率最高的“torikaeru”，中间这只鸟在日语中读作“tori”,右边这只青蛙读作“kaeru”，而tori+kaeru=torikaeru（中文意思为替换），那么是替换什么呢？ 
左图那只鸽子原本的日文读音是hato（日文写作ハト），采用了形式相近的词パット（读作patto，意思是迅速切换），同时鸽子也是鸟类（日文读作tori）的一种。
整个广告除开对非日语的“不友好”来说，其中运用的修辞和文字游戏是很生动有趣的，一句话概括就是：整个智能便器适合任何便座并附带女性冲洗模式（真的不方便深说整个女性模式了...） 。

骊住集团（Lixil Group）日本大型建材和住宅设备制造商，作为居家与生活相关的综合性居家生活企业，建立通往美好生活的“纽带”。“骊住”的英文标识“LIXIL”,取用了“居住=LVING”与“生活=LIFE”两词中的“LI”，即意味着“居家生活”，充分体现了骊住把居住人群作为目标的事业战略和企业理念。