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A早报丨网易云乐评地铁广告获好评;支付宝放弃社交转做内容;UC 想撕掉震惊部标

媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017/3/23 10:48:00

微言微语

把人的孤独感当靶子,用评论击碎万颗心,网易云你赢了。

今日周四

头条事件

网易云用乐评做地铁广告赢好评

近日,网易云音乐把一度深深打动用户的那些歌曲评论,印满了杭州市地铁1号线,和整个江陵路地铁站。这是一趟由网易云音乐和杭港地铁联合推出的乐评专列:“看见音乐的力量”。从听音乐到玩社交,现在网易云音乐又有了新的玩法——看音乐,即用乐评来展现音乐的力量。

A网辣评:刷屏级营销易造,获如潮好评难为,网易云这次真的很棒!

UC宣布严治标题党:先从“震惊”开始

3月22日,阿里巴巴文化娱乐集团旗下的内容分发平台 UC 宣布推出“名家专栏”,与包括鄢烈山、石述思和邓飞在内的18位知名作家签约,借此打造严肃和深度阅读平台,谋求特色化和优质内容布局。

A网辣评:网友们都在调侃的“UC 震惊部”,其实并不是UC 官方所期待的。

微信和WeChat合并月活跃数达8.89亿

据官方透露,腾讯公布2016年年度业绩报告,微信和WeChat合并月活跃用户数达8.89亿,同比增长28%;2016年12月,腾讯移动支付的月活跃账户及日均支付交易笔数均超过6亿。公布的其它数据还有:农历新年除夕的24小时期间,微信红包收发量达140亿,同比增长76%;效果广告收入增长77%,达到人民币51.68亿元。

A网辣评:一直用WeChat标注微信,终于不用在琢磨它俩有啥区别了。

腾讯2016年总营收1519亿,网络广告业务的收入为82.88亿

昨天下午,腾讯发布了2016年第四季度及全年的业绩报告。从财报来看,腾讯过去一年的业绩还是很亮眼的。而在众多闪亮的数字里,除了营收和净利润,还有几个数字值得我们了解一下。比如,微信用户月活跃账户接近9个亿。而得益于如此庞大的用户群,过去一年,腾讯朋友圈的效果广告大增。另外,仅在农历新年除夕的24小时期间,微信红包收发数量就高达140亿。

A网辣评:腾讯来自网络广告的收入相当可观,因此在游戏外以广告为转型方向也不无可能。

支付宝放弃社交转做内容

近期,支付宝上线了一个名叫‘天天有料’的新功能。从形式上来看,‘天天有料’是一个内容资讯类应用。比起严肃的新闻资讯,“天天有料”更关注吃喝玩乐。主要推荐财经、汽车、科技、数码、视频等,内容大多与日常生活息息相关。以美食频道为例,光是地域性的美食推荐类账号就有很多,比如‘北京美食’、“佛山吃货圈”、“苏州吃货王”等本地化美食账号。

A网辣评:支付宝在用户心里的定位一直是支付工具,在社交方面一直失败大部分都归咎于此,从这个角度来说,天天有料的上线八成又是一次铩羽而归。

头条观点

百度关闭新闻源背后的13个趋势

百度的这一转变,代表着什么样的互联网趋势和风口?

1. 内容富媒体化演变

音频,图片,短视频是未来各种内容行业领域都必须拥抱的变化,如果仍然停留在仅文字上,必将被替代或者遗忘。已经在这条路上的,如知乎、Papi,得到,知乎live,分答,头条视频,快手,微博,百度等,都比较有代表性。

2. 内容和用户互动体系组合,成为标配

用户能长期持续留在某个内容服务或者内容链平台,除了内容限制,最核心的就是用户互动沉淀的长期价值。这点在豆瓣上体现尤其明显,尽管它没落了,但是长时间沉淀下来的书、影、音及评论等信息,依然能持续黏住用户。同时,新互动体系成为能带来长期增量价值必备手段。如快手、头条上大量地互动行为,都将成为profile体系标配来源。

3. KOL经济逐步MCN化

单纯靠某个KOL(Key Opinion Leader)带动收入的模式已经无法满足细分领域增量预期,未来必须MCN(Multi-Channel Network)化建立联盟,扩充武装部队规模,构造多条供应链,全面提升产能和服务结构多元化。

4. 多频道服务分发模式被主feed中心分发模式规模化替代

头条,快手,UC都是集中分发模式,其主feed承载了90%的流量。从本质上来说,用户在这个过程中是“懒”的,并且注意力是被动分散掉的。主动喂食则是大多数人成长中都会经历过且喜欢过的,所以主feed集中分发规模化有良好地群众基础。规模化则必须满足有足够多样化内容量和用户规模量两个条件,与之对应的,是频道细化后多样化内容的缺量和用户规模的缩小。

5. 内容服务形态根据需求递层化发展

未来内容形态将更加多样化,形成长、中、短不同长度的,更丰富地内容形态,并且各自开花。如视频有7-10秒、3-5分钟、1小时以上分别造就不同服务形态成功案例,快手50亿、snapchat 100亿播放量、头条12亿播放量、爱奇艺17亿播放量。

6. 短视频各行业渗透规模继续飙升

各种服务号、百科(秒懂)、知道、出版方、O2O(美团,糯米)、电商(淘宝,聚美)等等各种不同行业都在短视频化。

7. 直播成为内容和服务以及各行业基础化服务设施

纯直播类APP增长放缓,直播和短视频,图片结合反而更如鱼得水,成就商业变现规模之一。

8. 用户付费行为逐步演变为一种自然意识习惯

知乎live、分答、得到、在行、百度云盘,各种资讯打赏 ,线下场景微信打赏吃饭等都成为典型代表,“10块钱学点内容很值”的想法会更加自然。

9. 用户行为大数据价值变现逐步明朗化,并最终成为标配

这里,更准确的说是:profile是各种APP大数据分析价值核心标配。这个模式起源于facebook,完全征服快手、今日头条等各类新巨头,将成为各行业,尤其金融必须全力all in挖掘的金矿。

10. 版权化是细分领域有效壁垒

比如 “得到”内容版权化,成为了其在垂直细分领域的有效壁垒,BAT进入则必须买版权。未来一年,巨头间的版权之争将加速,不管是长中短版权还是跨界转述版权。

11. 内容智能化生产(智能评论,智能机器人编辑等)

由于内容大量需求和内容分散化,势必带来机器服务的价值空间,比如:激发用户生成内容,冷启动时需要用机器聚合生成内容,规则类报道可机器化替代,图文、视频长,中,短内容半自动化识别,切分,生成等。

12. 号群替代站群,PGC替代站长

优质内容是平台型业务巨头争抢的中心场地。原有的“站长刷内容、组合内容、灌入搜索”的分发模式已经完全失效,大闭环生态环境驱动下,仍无法生产优质内容的站长必将被淘汰。PGC模式下,百家号、头条号的优质内容远远优于站长内容。

13. 内容为中心替代webURL为中心

之前靠刷webURL权重为核心卖广告业务已经过时。内容本身成为最具价值的起点和分发算法核心依据。必须focus在优质内容的生产上,聚焦如何低成本、规模化、有效地生产优质内容。不用担心优质内容没有分发,因为所有新优质内容都会获得保量。

头条数据

2017福布斯富豪榜:中国富豪总人数位居第二

近日,美国《福布斯》杂志公布了2017全球富豪榜,全球坐拥亿万美元的富豪上榜人数较去年上升了13%。美国依然佔据全球最多,有565人,创下新的纪录,其次是中国319人,其中香港则有67人。

其中,中国首富继续由万达集团王健林夺得, 313亿美元的资产排在富豪榜的第18位,连续第二次入选全球20大富豪;李嘉诚仅以1亿美元之差落后王健林位居次席,全球排名第19位。马云以283亿美元的资产排在第23位;马化腾以249亿美元的资产排在第31位,而根据实时富豪数据显示,20日的财富赢家是腾讯董事局主席马化腾,收入上扬6.61亿美元;另外,丁磊以173亿美元的资产排在第52位;李彦宏以133亿美元的资产排在第87位。

A网辣评:李嘉诚仅以一亿美元之差落败,仅……扎心了老铁……