微言微语

广告人最真挚的表白：“我爱你，只比爱客户少一点”

今日周二

阿迪达斯：不会在中国停播电视广告

针对日前网上流传的阿迪达斯将放弃电视广告的消息，阿迪达斯中国方面做出回应称“在中国，阿迪达斯将继续通过多元化的媒体渠道来和消费者进行沟通，包括电视在内。电视仍然是我们主要的并且十分重要的媒体渠道。”阿迪达斯中国企业公关部负责人孙静波表示，CEO讲的是全球战略，但各个市场有不同的特点，也会有不同的战略执行方式。我们将确保继续通过电视这样的传统媒体渠道，建立我们的品牌优势及服务消费者。

A网辣评：中国是阿迪达斯在全球的第二大市场，因此更应该慎重考虑，让决策更加符合中国市场需求。

二更与震惊文化联合发布“更震惊”：靠广告招商盈利

3月20日，二更与震惊文化联合在北京举办了“更震惊”品牌发布会。在发布会上，震惊文化CEO樊不凡、二更CEO李明介绍了两公司合作的产品“更震惊”系列喜剧：该剧主要讲述屌丝趣事，由两位固定主演客串警员、快递员等不同角色，每集90秒，具有3-5个段子，第一季共30集，将于3月22日晚在“更震惊”微博、微信等账号上线。同时两家公司表示，“最震惊”系列的盈利主要通过广告招商，创作团队会将广告信息融入剧情和段子，生成原生视频广告。

A网辣评：虽说短视频内容井喷后非常不好做，但是只要内容足够有趣，又有一定的宣发渠道，后来者还是有一定的发展空间的。

货不对板问题再曝，京东因涉虚假宣传被起诉

3月20日消息，据了解，消费者吴先生于京东官网购买了一台美国奥郎格空气净化器，后发现净化器实际情况与京东官方宣传并不相符，故诉至法院，控告京东虚假宣传。京东官方对雷锋网回应称，“目前法院刚刚受理此案，我们收到法院应诉通知后将依法按照流程向法院提交相应的证据材料，并尊重法院判决。经我们初步调查，‘奥郎格’空气净化器由品牌方直接供货，并拥有合法的资质。”

A网辣评：京东可长点心吧，这都第几回了?

谷歌被批利用仇恨内容牟利，欧洲大批企业撤销广告

据外媒最新消息，谷歌搜索广告业务目前在欧洲面临一场危机，因为客户的广告和仇恨、极端主义等内容出现在一起，大量的公司、媒体和政府机构，正在撤销谷歌和YouTube的广告业务。据英国《卫报》等媒体报道，今年是欧洲多个国家竞选年份，多国出现了反对全球化、反对移民的保守派政客竞选的现象。因此，网络上诸多仇恨言论、极端主义内容因牵动了欧洲各界的神经。

A网辣评：谷歌九成的收入来自它的搜索广告业务，大规模撤销广告对它的冲击可想而知。

UC和浙报达成融媒发展战略合作

阿里巴巴文化娱乐集团UC昨日宣布与浙江日报报业集团达成合作，双方将共同探索“内容+平台+大数据+商业化”的融合媒体发展模式。具体形式上，双方通过建设“媒体融合服务体系”，在流量体系、创作者体系等层面进行合作。浙报将借助UC渠道实现分发拓展，UC则可以通过合作获得浙报的原创内容。UC方面透露称，目前日均曝光量超过90亿，并形成机构媒体、订阅号在内25万家内容供给方，覆盖国内主流媒体。

A网辣评：BAT在内的互联网巨头已全部入局内容分发，未来在原创内容和优质内容创作者的争夺上，动作会更加频繁，竞争会更加激烈。

BAT的围剿：杀死今日头条

今日头条成了 2016 年内容市场最不可忽略的角色。今日头条成功地引起了百度、阿里巴巴和腾讯三家“寡头”的注意，成为了中国互联网历史上第一个被三巨头合力“围剿”的公司。

一时间，奇怪的现象出现了：从不愿给内容生产者付费的巨头公司，开始拼命地砸钱，几乎所有的平台都开始强调自己与“内容”和“知识”相关。甚至那些已经逐渐边缘化的新闻客户端也纷纷活跃了起来，该融资的融资，要发新产品的发新产品。

内容的“死海”再起波澜，意味着门户时代的彻底结束。在新的“内容分发”的战争一触即发的背后，是对互联网广告市场的新一轮瓜分和争夺。

在这个领域，大家的敌人只有一个，那就是今日头条。

“人工智能”

今日头条在人工智能上的野心还在扩张。2016 年夏天，今日头条推出了自己的写作机器人Xiaomingbot(谐音小鸣 bot，即“张一鸣”——今日头条创始人)，为今日头条提供了比任何人工写作都更迅速的奥运快讯报道。

尽管百度拥有大量的人工智能技术和优秀人才的储备，但在过去几年其技术向产品的转化一直不如阿里巴巴和腾讯。无论是百度内部还是外界，对百度的忧虑大多来源于此。从更进一步的角度上来讲，无论是否有今日头条的崛起，百度的焦虑都来自内忧而不是外患。

砸钱

在被互联网大公司“盘剥”几十年的内容生产者正在觉醒。真正好的自媒体人不会甘愿于依赖补贴存活，也不乐意于用股权和控制权去换取有限的早期孵化。在打车、外卖、生鲜等诸多领域都证明，补贴从来不是一条正确的可持续的道路，当然内容也是如此。

从这个角度说，芒种计划可能是腾讯的缓兵之计——在想到另一条更好的路之前，先用钱保住自己第一的位置。但这条“更好的路”究竟存不存在?又走向哪里?

腾讯还没有在行动上透露出任何信号。

价值观

与百度和腾讯的焦虑都不同，阿里在主营业务上既没有内忧，也不必过分担心内容分发领域会从外部影响到阿里的整体增长。泛内容分发(包括社交)是阿里一直试图进军，但从未真正进入过的领域。今日头条与百度、腾讯的战争，之于阿里更像是隔岸观火。

在连续多年试图进军社交领域失败之后，阿里巴巴可能不会再轻易以自身的产品去涉足内容分发这块市场，好在阿里巴巴还有UC和新浪微博。

而今日头条正在试图拉拢一切目前没有利益冲突的公司，把自己变成一家比微博更加独立的中间页公司，用户在头条消费内容，在头条停留，被头条观察，然后被头条引导到适合他们的产品那里产生消费——这一直以来是百度的愿景，现在看来头条却距离的更近。

A网辣评：那些没能杀死它的东西，让今日头条愈发的刚强了起来。

2017最有价值中国品牌百强排行榜

中国品牌100强价值总和已达到5571亿美元，较去年增长6%，创历史新高。其中，除了排名第一的腾讯外，后面九名依次为阿里巴巴、中国移动、中国工商银行、百度、华为、中国建设银行、平安保险、茅台、中国农业银行。

A网辣评：三巨头终于又重聚了。