案例说明：

文／Roxy

如果你也热爱广告，或者一不小心误入广告圈，想必你一定看过《广告狂人》。这部还原上世纪60年代广告界风云变迁的经典美剧也许让很多年轻人对广告行业产生过无限憧憬。对啊，谁不希望像Don Draper一样风度翩翩又才华横溢呢？其实，在片子中，即便是Don Draper也和现实的广告圈一样，大胆创意常常被客户kill，就比如为亨氏番茄酱提案那段。
  
将一些必需搭配番茄酱才美味的食物（Don选的是薯条、牛排和汉堡）来做平面广告，加上巧妙地留白，和简短易记的文案（PASS THE HEINZ递下亨氏）。这么巧妙的一条创意客户偏偏不买账，想文案里加上ketchup（番茄酱），还要加上番茄酱的瓶子……没办法客户就是这么保守，此处不懂为什么编剧专挑亨氏黑。电视里虽然有点讽刺，但亨氏却并没有吃亏。最近，亨氏出街了一批平面广告，和Don在《广告狂人》里提案的如出一辙。不信，你看。亨氏这次的确是有意为之，并且在纽约城的户外广告牌以及纽约邮报和Variety等平面媒体上都有投放，同时亨氏的社交媒体渠道也会同步传播。目标受众很大一批自然是狂人迷们，但这支广告的精准信息也极易被寻常百姓get到。
 
Heinz品牌主管Nicole Kulwicki表示，“这个创意虽然是影视虚拟而成，并且发生的时代在50年前，但并不妨碍把它放在现在仍然奏效。因为每个亨氏忠诚用户都知道，当你品尝某些食物却没有亨氏番茄酱是根本无法体会那种美味的。我们喜欢这个创意原因就是它不需要冗长的文案解释，用一些令人垂涎的食物就能令人想起，唯一缺少的就是亨氏。”这次的创意点子自然是Don 的功劳，但执行上，仍然是亨氏的代理公司David，而且海报也有重新制作，虽然看上去很像。因此，这次创意campaign算是两家公司合力的结果，在credit制作班底列表中，Don在剧中的公司Sterling Cooper Draper Pryce也同时出现，并位列David之前，以示尊重。
 
这场创意campaign借势之处的确非常巧妙，但通过Don这个创意被毙的故事对整个行业来说也许更加值得深思。