案例说明：

文/Saber
 
广大体育迷或运动爱好者，对于这个运动品牌并不陌生，UNDER ARMOUR有一个很有民族风的中文名-安德玛。这次，UNDER ARMOUR（安德玛）拍了一支有点让人“惊讶”的广告片。
  
UNDER ARMOUR（安德玛） 官方表示本次启用长泽雅美的主要原因，是看中她身为日本女性，对于「美」的强烈追求与崇高意识。首发形象影片「I WILL. 私の意志」，正是藉由长泽雅美的各种生活面向与运动之间的关系，发信专属全新世代女性的自由意志。
长泽雅美被国内的日剧迷亲切的称之为“麻酱”（取自其日文发音的头个音节），粉丝戏称麻酱已经成为国际麻了，毕竟麻酱是首位UNDER ARMOUR（安德玛）邀请的日本女性代言人呢。这次的合作对于 UNDER ARMOUR（安德玛）来说也是首度与日本女演员签约，并且未来也将有一系列动作陆续上线。长泽雅美自2000年，出演电影《走火入魔》出道；2003年，凭借电影《黄泉路》获得日本电影学院奖新人奖，此后一直参演各种不同性格背景的人物角色。这支广告片中，麻酱的愤怒，悲伤，快乐，迷茫，安静的和喧嚣的，纸醉金迷的世界和四顾无人的凄凉，揭露了现代社会人在现实的鞭笞下，不断切换自己的“面孔”，不断改变自己的角色，人生如戏，戏如人生；但是最本真的自我不会被现实的麻木不仁击垮，生活永远是充满希望。
 
在美国，提到UNDER ARMOUR（安德玛），必然会想起高端和专业的运动装备，UNDER ARMOUR（安德玛）也逐渐成为专业的代名词。ARMOUR（安德玛）运动品牌有三大系列装备：Heat Gear热装备系列、Cold Gear冷装备系列、Foot Wear运动鞋系列。专门针对不同温度、气候环境条件下的装备，让运动员在极端的环境里依然展现最佳状态。
这家世界知名运动品牌成立于1996年，创办者是前马里兰橄榄球明星Kevin Plank。由于厌倦了那种运动完身上棉制TEE被汗水浸湿的痛苦感觉，以“棉是我们的敌人”为口号，设计了以涤纶和尼龙为材料的运动服，这种材料给予运动中良好的保护和排汗效果。
 
UNDER ARMOUR（安德玛）并不把自己的用户定义为专业运动员，而是更广泛的热爱运动的人群。UNDER ARMOUR（安德玛）要用科技让这些勤奋的人们，运动地更加专业。