案例说明：

这件事，还是要从一位中国普通家庭主妇说起，碰巧，她也是全球最具影响力的作家。

这位年轻妈妈，每天用1小时的碎片时间写出了一本影响全世界的书，这本书成为唯一代表人类思想巅峰的文学作品被送往太空，向宇宙中的未知生物表达善意。她自己也被联合国授予世界文化发展终身成就奖。

从她身上，方太发现了两性平等的根本原因，于是邀请她拍摄了这支广告。
 
未来女性运动发起人，揭示了这个答案：
 
没错，就是时间。

尤其是当一个女人成为妈妈的时候，她几乎花费了所有时间去给予家人关爱和照顾。而方太认为，有些时间的花费是不必要的，比如洗碗、洗果蔬。

妈妈30年花在洗果蔬碗碟上的时间，超过10000小时

为了让10000小时具体可感，方太搭建了一个时间超市，这家超市的使用货币不是金钱而是时间。
 
3月9日，方太又把这个时间超市搬到了AWE展会现场。
 
10000小时，是一个普通人成为专家的必要条件。如果妈妈把这10000小时投入在她热爱的事情上面，她的生活会不会有另外一种可能？

生活的另外一种可能，真的很美

《妈妈的时间机器》视频，讲述的是一个文青妈妈的白日梦，她希望被全世界关注、被赞美、被评论。除此之外，方太真的去搜集了妈妈那些从没向别人提起过的美好梦想：
 
 
妈妈每天都洗碗，连碟子都听懂了妈妈的心事

每天1小时，30年超过10000小时，最了解妈妈心事的可能不是你，而是妈妈每天都要洗的碗碟，扫二维码，听听小碟仙怎么说。
 
方太小碟仙H5使用了一笔连的插画形式，这些简笔画勾勒出的梦，没有上色的线条，就像妈妈一个个未曾完成的梦想，朴素又珍贵。
 
也许，两性平等的根本原因，是时间的平等

方太一直倡导“优雅、有爱、有趣”的高端生活方式，在AWE展会期间的整合营销中，由上海胜加广告创作的“妈妈的时间机器”核心概念，再一次赢得年轻妈妈的喜爱。也更为深刻的诠释了“因爱伟大”的品牌主张。

如果细心体会，其中的细节也值得品味。比如主视频中那个把梦做到天上去的妈妈“方须臾”，方，当然是方太的方，须臾，则是佛家用语中“48分钟”的意思，也代表着“转瞬即逝的梦”。

为了让整合营销更完整，方太真的做了一本空白的童话书——《妈妈的时间机器》，鼓励妈妈们去写下第一行字。
 
也许，两性平等的根本原因，不在于力量，也不在于造物主赋予我们的天性，更不在历史中那讲不清道不明的法度，它只在于时间的平等。有了时间，就有了无限可能，时间用在哪里，成就就会在哪里。

方太或许不能解决所有时间问题，但至少可以帮妈妈偷回10000小时，这10000小时，足以让一个普通人变成一位世界级专家，让妈妈的梦变成现实。