女性作为家庭的主要购物者、消费者、以及职场上的崛起势力，近年来获得越来越多的关注。本周麦迪逊邦将带大家一起来看有关于女性消费者的洞察报告，分别来自京东研究院以及凯络洞察。另外，阿里研究院发布了一份新零售研究报告，来定义营销热词“新零售”以及研究它的历史、特点与方法论。

凯络洞察：中国大女人在征途

近日，凯络基于其独有的消费者数据库 CCS 和腾讯大数据融合研究，发布了中国首个数据融合研究成果 《中国大女人在征途》。该报告认为中国女性正在经历一场历史上空前的身份再造的旅程，她们渴望拥有超越男性的话语权、参与权、支配权，并积极为此努力、学习，成为真正意义上的大女人。

对品牌广告主而言，数据洞察中隐藏着新机会，暗藏着品牌与产品巨大的生意机会与传播机会，令征服“中国式大女人”的品牌传播时代悄然来临。基于对中国女性从行为到内心的洞察，凯络认为在这场中国女性身份再造的过程中，品牌的商机与传播机会点在于：

? 品牌如何通过品牌定位，精神上激发与引领中国女性对于自身角色的想象，这将是品牌获得中国女性热爱的巨大心智机会。

? 从传播连接点上，基于真正了解中国大女人的需求和心声，在中国大女人征途上有意义的生活场景中，寻找到有意义的接触点，有的放矢，打动她们的“芳心”。重新审视媒体接触点的选择，一些看似“男性”专属的媒体接触点或将很好地接触到中国大女人，并可深入与之沟通。对不同城市级别的中国女性，需要制定分级别传播策略, 从而为品牌主建立起征服中国式大女人的整合生态式传播体系。

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京东研究院：38关注“她”经济，大数据解读女性消费报告

女性作为家庭的主要购买者，以及特定社群中的主要传播者，在消费主义世界中地位不容小觑。女性消费市场如何？不同城市、不同职业的女性在消费上出现了哪些不同的特征？DT电商联合京东数据研究院共同推出《38关注“她”经济，大数据解读女性消费报告》。

? 女性消费中，占比最高的是家居、家电、生鲜、母婴等家庭消费，在女性消费金额占比近40%；工作相关消费占比28%，包括电脑办公、手机数码、图书等；第三是形象消费占比21%，包括服饰鞋靴、个护化妆、珠宝首饰等消费。

? 母婴、食品、宠物、厨具、家电、家居等消费中，女性用户占比高于全站，女性仍是多数家庭消费决策者。地处越偏僻，女性购物者的比例越高。

? 食品饮料、个护化妆、母婴、服饰是职业女性最喜爱的网购商品品类。

? 女性搜索词中近30%是男性用品，比男性搜索女性用品的比例高出50%。

? 64%的女性消费者对促销敏感，比男性高14%；78%的女性对评价敏感，略高于男性消费者。

? 女性放购物车里“心水”的服饰内衣占38%、母婴占9%、家居家装占5.4%、个护化妆占2.4%、珠宝首饰占2%，占比明显高于男性。对比，男性对应购物车中品类的占比为（33%、5.5%、4.3%、1.8%、1.3%）

? 母婴、家电等家庭消费品类之外，女性在时尚美妆、美容塑身、饮品甜品、服饰内衣、珍珠金饰等消费明显高于男性，通过购买美妆、甜食、首饰宠爱自己。

? 近三分之一的酒类消费来自女性用户。

点击下载《38关注“她”经济，大数据解读女性消费报告》

阿里研究院：阿里研究院新零售研究报告

马云去年提出的“五新”战略一直备受社会关注，作为“五新”中最具代表性的“新零售”，更是引发了诸多讨论，那么新零售究竟是什么？它有什么核心特征？整个行业应该如何适应新零售的趋势？

2017年3月9日，在上海举办的电商行业活动上，阿里研究院正式发布了《新零售研究报告》(以下称“报告”)，对外界关心的新零售概念和方法论，首次进行了系统化的解读。

? 随着信息技术及互联网技术的发展，中国零售业将面临数字化再造，逐步形成更为高效的实体零售与虚拟零售无缝融合的零售业态——新零售。

? 互联网技术天生带有普惠属性，中国作为制造业大国，更多中小企业将借助新技术在不久的将来直接踏上全球零售的新通路。

点击下载《阿里研究院新零售研究报告》

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