2016年我们经历了巴西里约奥运会、美国总统选举、美国道琼斯指数突破2万点大关；全球广告营销业是否也借机大赚了一票呢？

到上周五，全球五大广告传播集团2016年度财报均已出炉。我们就以各大集团的财报进行统计，看看各大集团去年又赚了多少？

注：为了让大家有直观印象，本期报告统一使用人民币作为货币单位。

· WPP、宏盟、阳狮三家继续稳居营收榜单前三位。

· WPP集团的领先优势继续扩大，营收相当于1301亿元（人民币），与老二宏盟集团拉开了将近300亿人民币的距离；其17.6%的年度增长率中，货币(英镑)强势就贡献了10.4%。

· 老四埃培智和老五电通的差距已经很小。

· 另外WPP和电通集团公布了各自在2016年的流水额（相当于国内的营业收入），分别达到了5,000亿和2900亿人民币；国内广告营销上市公司多以营业额作为公司营收基准，比较一下吧，差距还是有几条长安街的距离的。

· 五大集团一致呈现出2016年内生增长率低于上一年同期的状况，所以不奇怪其中几家祭出大旗，高喊“改革增效，重新定义服务范畴和业务能力”。

· 五大集团在全球投资均衡，各区域市场的经济状况此消彼长，使得集团发展相对稳定；本年度欧洲市场触底反弹，呈现喜人的涨势，埃培智集团和电通集团均有不错的收益。

· 2015年因大型收购案（Sapient）财务并表、营收涨幅第一的阳狮集团，今年承受之前“冒进”的苦果，本期营收涨幅倒数第一，增长0.7%。出来混，终究是要还的。

· WPP集团确立领先优势，本期136亿元净利润与后者拉开距离；与上年相比增长20.6%；如以固定汇率计算，则同比增长7.2%。

· 阳狮集团，本期因Sapient Razorfish计提资产减值近100亿元，造成总体亏损37亿元。

· 而IPG集团通过降低成本：减少办公和一般性支出、预提所得税，使得净利润大幅提升，至42亿元。

· 五大集团的营业利润率都达到了两位数，广告营销行业依然是一个值得投资的行业。

· 电通集团保持绝对的领先优势，营业利润率达到19.9%，其本土市场营业利润率创新高至26.8%，拉升了集团整体的营业利润率。

· 五大集团2016年营业利润率“清一色”高于2015年同期表现，各位大佬都是砍成本高手啊。

我们来看一下营运成本中最大的一块，人员成本支出的变化。

· 老大WPP果然是最抠门的，DUANG，54%！ 当然这里面有区域工资差异的因素，WPP集团在3个“金砖”市场投资甚大–中国（1.4万员工）、印度（1.4万员工）、巴西（6千员工）-2015年数据，其人员成本相对欧美国家要低很多。苏铭天爵士还在持续不断的开拓新的市场，2016年拿下了古巴和伊朗两个新市场。So，No complain。诸位的工资肯定比伊朗员工拿的高。

· 宏盟集团，应该能成为大家的向往之地；不知道中国区是否实至名归？

· 顺便看了一下HAVAS集团的数字，同样介于63%~64%。阳狮、IPG集团的人员成本相对正常。

· 电通集团未公布其人员成本，不过我们更好奇的是电通东京总部多达200位董事到底拿多少钱？

再来对比一下五大集团的造血功能，经营现金流净额与营收额的比率：

· 电通集团再次领跑，2016年其经营现金流净额大幅度提升，拥有大笔现金噢；有钱了自然去投资，当年就一共发起了39宗收购，其中耗资15亿美元收购数据分析、客户关系管理和营销绩效领域领先的代理商Merkle（美库尔集团），成为2016年广告营销行业并购大事件。

· 相比其它集团，埃培智集团的经营现金流净额率一直维持在较低水平（9%左右），而2016年更是降至多年中的低点（6.5%），目前虽还不至于入不敷出，但可以肯定现金不宽裕，“应收账款”数额有点多，还得问银行贷款。

· WPP、阳狮集团的经营现金流净额均有小幅提升，业务运营良性循环。

· 宏盟集团上一年度经营营运资本增加较多，2016年回归正常状况。

看了一下日历

新的一年又过去了1/6了，大家还得努力啊。

还要继续为大老板们的bonus奋斗一把！

能不能加薪，还得靠自己，和，看天意的。

执笔人：VM & Partners
本文首发于：营销资本会（ID: MCapitalGlobal）

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