案例说明：

作为女性营销的高手，宝洁擅长在“两性平等”的议题上表达观点、传播品牌的价值观，而即将到来的国际妇女节显然是营销的重要节点。近日，宝洁联合旗下品牌Always、Ariel、Pampers、Pantene、SK-II及Secret共同发起了一场 “We See Equal”妇女节数字营销活动。
 
目前宝洁在社交媒体上发布了一支主题广告片，在连续的镜头中，不同性别、种族、年龄的男女素人角色正在用行动打破性别的刻板印象，4 Non Blondes的“What's Up”背景乐以及代表品牌价值观的文案，强化了打动人心的氛围。
 
据了解，宝洁将围绕该片在YouTube，Facebook，Instagram等社交媒体上进行数字营销，既投放付费广告，也试图引发新媒体的自发传播，此外也投放在传统的电视平台。

负责宝洁此次妇女节营销战役的是代理公司Badger & Winters，该公司自1998年开始就参与过宝洁旗下不少品牌的营销策划，关注女性营销和“两性平等”的营销主题。

Badger & Winters曾发起了抵制广告中将女性物化的营销活动“Women Not Objects”，并呼吁戛纳创意节评审不要颁奖给那些物化女性的创意案例。宝洁的首席品牌官Marc Pritchard表示，此次与Badger & Winters的合作正是看中其在推进男女平等观念上的努力。
 
实际上，宝洁旗下品牌一直钟爱两性平等的价值观营销。其中卫生棉品牌Always在2014年的广告片“Like a Girl（像个女孩儿）”通过揭示外界对女孩的刻板印象与偏见，帮助青春期女孩找回自我认同。该案例获得了2015年的戛纳创意节大奖，品牌之后延续这一话题，推出了广告片“Unstoppable（不可阻挡）”。
 
除了广告营销，宝洁也希望在不同层面成为宣扬两性平等的代表。比如，通过不少公益项目低调而实际地帮助女性改善生存状态，提升女性员工在公司的比例等，这些都无疑可以提升品牌在目标女性受众心中的形象。

在美国大选之后，“性别平等”一度成为社会激烈讨论的政治敏感话题。宝洁选择在妇女节联合旗下品牌共同发声，势必会带来社会上更多的对话和沟通。

“作为一个国际知名的品牌，我们应该表达自身对于两性平等的观念。我们相信这世界不应该存在性别偏见，男女都享有平等权利，国际妇女节是一个发声的好时机。”宝洁首席品牌官Marc Pritchard说。