案例说明：

去年9月，Johannes Leonardo曾经为在线家庭和汽车保险供应商Sonnet Insurance策划过一支短片，短片画外音来自曾五次获艾美奖、四次获金球奖的迈克尔·J·福克斯。

最近，他们又为这家保险公司设计了一部创意短片。短片延续了之前的主题“What’s the best that can happen”（会发生的最好的事情是什么），全片基调十分阳光。不过略有遗憾的是，这次他们没能邀请到福克斯。在最新这部动画短片里，一个蓝色气球意外脱离了“大部队”，在城市中孤单漂浮。它一次又一次地避开了近在咫尺的危机，譬如从高空坠落的油桶、电网上的尖刺。这一系列画面在欢快的背景音乐衬托下，让人感觉轻松又愉悦。观众稍微想想就能领会到其中的深意了——气球有惊无险地避开了途中的障碍，最终成功和气球大部队会合，恰好符合了这次宣传的主题，也在告诉大家“总会有更好的事情发生”。

这个创意很容易被人拿来和去年九月苹果发布的iphone 7广告作比较，二者同样使用了气球这一元素。当然，我们也可以认为这种相似性，都遗传自法国导演艾尔伯特·拉摩里斯1956年拍摄的经典短片《红气球》。

Johannes Leonard创意总监Mike Blanch表示，“其他保险公司总在促使顾客考虑最坏的那些可能。对我们来说，一个失控的气球恰好是对那些悲观想法的完美隐喻。其实在生活中，常常会出现意外情况。我们可以选择忍受它最坏的一面，或者也可以换个角度问问自己，那么可能发生的最好情况又是什么呢？”

本文来源：adweek，作者：Erik Oster，由广告门编辑周飞白编译。