1860年诞生于佛罗伦萨的腕表品牌沛纳海（Panerai）在其超过150年的品牌历史中，从来没有聘请过一位正式的代言人。但就在今天，沛纳海首席执行官 Angelo Bonati 从意大利飞抵北京，宣布知名演员霍建华出任品牌大中华区代言人。

出演过《仙剑奇侠传》、《花千骨》、《他来了，请闭眼》等热门电视剧的霍建华本人也是沛纳海的忠实拥护者。品牌认为，大中华区是最具潜力的市场之一，此刻携手在年轻一代中具有高人气的霍建华做代言人将会提高品牌在华人地区，特别是年轻消费者中的知名度。

沛纳海曾一度是意大利海军专用手表，1993年以后逐渐向民用腕表转型，1997年沛纳海被历峰集团收购。2002年，沛纳海初探亚洲市场，在香港开设了亚洲首家精品店。

如今不少的明星都是沛纳海的粉丝，除了霍建华外，史泰龙也曾在多部电影中佩戴沛纳海腕表。可以说，史泰龙虽不是代言人，但是他本身具有的阳刚之气为沛纳海圈定特定的粉丝。

因此，虽然新晋代言人霍建华虽然在外貌与年龄上与受众相契合，但是有网友认为外表斯文的“尊上”与因阳刚而闻名的沛纳海形象还是有些差异。面对全新的市场挑战，沛纳海在代言人策略下或许也能够开拓出全新的受众群体。