在本周正在西班牙巴塞罗那举办的 2017 世界移动大会（Mobile World Congress/MWC）上，美国数字媒体和在线营销方案解决商 Adobe 推出一支 VR 广告小样，提供了品牌主如何在 VR 设备中投放广告技术系统范本。

这个项目目前只是 Adobe 公司研究实验室中推出的一个样品，当用户通过头戴式设备观看视频内容时，广告会以影院的形式出现，正片则是以 2D 形式显示在影院的大屏幕上。

插屏广告出现在影院中

小样以可口可乐插屏广告为例，除了广告片之外，产品其他附加信息、优惠券或者是发布推特的应用都会浮现在头戴式设备中。在这支插屏广告的结尾，影院连同广告片一并淡出，观众又将看到原视频。多屏幕电视平台 Adobe Primetime 产品管理总监 Campbell Foster 表示，在未来 6 到 12 个月内，Adobe 将会在正式推出 VR 广告编辑解决方案。

产品的附加信息、优惠券以及应用悬浮出现在视野中

“对于 Adobe 来说，在目前的技术下“影院项目”比更具沉浸感的 360 或是 3D 体验更易于实现广告视频制作。” Foster 同时认为，从娱乐性的角度来说，VR 比 AR 更具有潜力。

这个项目目前正处于早期阶段，未来 Adobe 将会利用现有的、为传统广告提供的产品来丰富 VR 广告产品，包括细分目标受众，以及动态内容等—— Foster 举例说，“如果观众小于 21 岁，那就不会播放啤酒广告。”按照 Adobe 的规划，未来 VR 广告最终将会“走出影院”，并且为观众提供更具沉浸感的体验。

麦迪逊邦编译自 Variety