案例说明：

昨天，奥斯卡最佳影片的颁奖环节出现了史上最大乌龙，最终黑人同性题材的《Moonlight（月光男孩）》爆冷成为最大赢家。
 
颁奖礼之后，Calvin Klein立刻在通过社交媒体发布了品牌最新的男士内衣广告片，主角正是《Moonlight》的四位黑人主演：获得奥斯卡最佳男配角的Mahershala Ali，12岁的Alex Hibbert，以及Ashton Sanders和Trevante Rhodes。
 
与以往刻意、大胆的性感营销不同，这组黑白广告大片不仅有性感的姿态，同时表现出了对人像的细腻描绘。或许与影片《Moonlight》中黑人、同性恋、艺术电影的元素有关，广告片似乎也透露着更深的内涵。
 据了解，CK早在1月份就完成了此次广告的拍摄，而这场借势奥斯卡的营销也因为押对了宝吸引了更多的关注。这组大片出自与CK长期合作的摄影师Willy Vanderperre之手，同时也是2016年8月新任CK首席创意官的Raf Simons第一次负责的品牌内衣广告。

首席创意官Simons偏向艺术范的审美也的确影响了CK最近一段时间风格气质。此前的CK更热衷选择像Kendall Jenner和Justin Bieber这类流行于社交媒体和年轻人群体的明星，但最近，CK似乎悄悄收起了卖弄肉欲的性感营销路线，甚至走起了性冷淡的文艺风。

在2017年，刚推出新Logo不久的CK推出了全新企划“American Classics”，由Simons策划，Willy Vanderperre掌镜。在匹兹堡的The Andy Warhol Museum（安妮·沃霍尔博物馆）中，穿着CK内衣或牛仔裤的文艺范男女主角姿态冷静地置身于众多当代艺术中，人物表情被彻底隐匿，一股文艺禁欲风扑面而来。
 在不久前的纽约时装周期间，Simons发布了上任以来为CK设计的第一批作品，并品牌官网和社交媒体上发布了展示影像。这些照片由Willy Vanderperre和造型师Olivier Rizzo联合打造，背景简洁、黑白冷淡，照片在传播时还都在旁边附上了一张CK爆款内裤的照片。
 
从品牌最近的广告风格来看，CK似乎想在性感的标签之外，展示出品牌更多元的价值观，而生活方式、同性话题、种族等元素似乎能为“性感营销”带来多一点的内涵。