案例说明：

难得一本正经地Papi酱上一次露面还是因为积家的手表代言， 而在今天一大早@NewBalance中国就通过社交账号向我们展示出了一个正在“跑路”的Papi酱。

作为2017春节后New Balance的第一波营销Campaign，在#a letter to my future self#（致未来的我）的主题下，Papi酱用12年前来京求学的经历代替以往故事“特别惨”的遭遇。可尽管没体验过什么坎坷和伤害，“但我心里隐约知道自己能干点事，虽然又不知道会是什么”Papi酱的这些曾经反而更能代表当下中国“又宅又闲”的千禧一代。
我们都不用为了天亮去跑，跑下去，天自己会亮。是Papi酱给未来自己的回答。但相比在中国市场选择社交影响力更大的网红，在国外，NewBalance选择的则是专业的体育运动员。

有从麦当劳店员一路经过挣扎和折磨的奥运会田径800米世界冠军的Boris Berian、2016网球男单世界排名第三的Milos Raonic，和同为建筑师和事业滑板运动员的世界极限运动比赛冠军Alexis Sablone。在给未来自己的一封信中他们表现出的更多是迎刃而上的体育精神。