案例说明：

文/Vicky

“我们为什么穿衣打扮？”这是2016年夏天优衣库抛出的问题，而就在前几天，优衣库回答了这一问题。

以“Because of life, we made lifewear（因为生活，所以服饰人生）”为主题，优衣库为旗下三个基础款产品推出了三支广告大片，而这幕后制作团队的来头并不小，由创意代理公司Droga5伦敦办公室+两位著名导演Autumn de Wilde和Nick Gordon共同执导的三支广告也透着浓浓的艺术气息与复古风。
 
无钢圈内衣的这支广告与之前KENZO为其WORLD香水推出的疯狂姑娘的广告有相似之处，都在传递突破女性固有的刻板印象。这支广告是重点在突出“打破常规的舞动”，由舞蹈家Ryan Heffington领舞，Autumn de Wilde执导。Autumn de Wilde还曾执导PRADA的“The Postman Dreams”的Campaign。
 
AIRism是一种排汗透气技术，它强调的是优衣库的高科技内衣。广告通过黑白的电影风格，妙地捕捉人们在日常活动中，没有任何衣服，汗水从身体蒸发。而正如广告语所言：“我们的衣服不应该和我们一起呼吸吗？”。广告由Nick Gordon执导，在圣地亚哥取景。
 
牛仔裤的广告也是由Nick Gordon执导，广告中男女在加油站浪漫相遇，他们都穿着仿旧的破洞牛仔裤，并用大量的特写镜头来显示牛仔裤的舒适。

一直以来主打简约的基础款都是优衣库最主要的特色，而这此的动作优衣库似乎想再加一个新的标签——文艺。
 
据Droga5 伦敦办公室的首席创意官David Kolbusz说：此次广告通过抽象的表达方式传递优衣库使生活更美好的品牌追求，并希望消费者能采取理性的理由购买优衣库的衣服。

优衣库的母公司Fast Retailing的全球创意总裁John C Jay也表示：这次的Campaign是一个很好的例子，通过不一样有特色的故事讲述服饰人生的意义。