案例说明：

全球瞩目的奥斯卡颁奖礼刚刚结束，89岁高龄的小金人仍然风光无限。凯悦酒店集团在奥斯卡颁奖礼上投放的一则名为“世界，因理解而美”的广告片，引起全球关注。
 
在格莱美提名女歌手 Andra Day 迷人的吟唱中，关于理解的故事徐徐开启。一系列不同背景、文化的人物群像交替出现，以简单的画面来传达“彼此理解”的力量。往往一些简单的、人人可做到的事情却有着非常强的冲击力——一个会意的眼神、一抹欣然的微笑、一次诚挚的握手，可以超越语言、文化和种族。通过这支短片，不仅能最真实、最纯粹地表达凯悦这个品牌的核心价值，更是能够引起大家共鸣，反映出当今世界最迫切需要的情感。
   
关爱每一个人，使他们尽善尽美显真我，是凯悦坚守的信念。提供原汁原味，更具有意义的体验是凯悦真挚的愿景。伴随着奥斯卡揭开序幕的全新广告大片，凯悦即将在全球范围内展开一系列整合营销企划—“凯悦天地”
   
“‘凯悦天地’这个平台是建立在人内心最质朴的诉求——理解与被理解的渴望上的。”凯悦首席市场营销官Maryam Banikarim进一步说道：“我们充分认识到了彼此理解的重要性。驻足倾听、关注彼此、以及小小的善意的举动，都会为我们每天的生活带来不一样的精彩——‘凯悦天地’的平台将以这种方式与我们的社群更紧密的连接，建立更真挚的信赖关系，以期待赢得他们的‘无限忠诚’。”
 
‘凯悦天地’全新忠诚旅客计划将于3月1日正式上线。基于对宾客所需所想的充分了解而量身定制，全新计划将精英会员分为三个尊贵级别——探索者、冒险家以及环球客。

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